外資建議宏達電 精品化或推低價子品牌

外資建議宏達電　精品化或推低價子品牌
2013年10月22日11:19   
【陳俐妏╱台北報導】德意志證券出具產業報告表示，經濟實惠的智慧機是產業量能所在，不過產業趨勢上仍青睞布局高端主流價格待零組件廠，因高階主流機款以時尚為表徵，較不受獲利壓力影響，應可帶動平均單價走揚，相關類股首選大立光(3008)、可成(2474)。面對宏達電(2498)困境，德意志也建議可朝
旗艦精品概念、低價子品牌思考

針對智慧機商品化趨勢，德意志證券提出不同看法，對高端主流機款而言，消費者不只將手機當成工具，更多是在表達品味和認同，因此價格敏感度較低，廠商削價競爭反而無法帶動營收獲取市占，以蘋果iPhone售價自2008年來沒有下滑即可得知，因此對零組件廠而言平均單價有望調升，有利於大立光(3008)、AAC、新普(6121)、可成(2474)

零組件廠投資建議聚焦來自高階款平均單價提升題材，針對品牌廠，德意志證券建議，宏達電主流機款仍有相當基本盤，第一個產品策略考量是，在行銷預算、研發成本控管，未來產品策略可更專注旗艦精品概念。第二個產品策略考量，在於宏達電經濟規模縮小對長期營運是有風險，因此不妨針對低價機款推出子品牌或是與電信商合作ODM專案，為減少最大限度投資，宏達電還是有考量採用一些「me too」零組件如聯發科晶片等，但可賦予更好品質和外觀設計，以利市場突圍。

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資訊來源: 蘋果日報


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