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美第一夫人蜜雪兒愛牌J. Crew 倫敦低調開店
2013年10月09日20:49
【林佳樺/綜合報導】受到大環境景氣影響,零售服飾業受到不少打擊,美國零售服飾品牌、第一夫人蜜雪兒歐巴馬(Michelle Obama)愛牌J. Crew,去年把男裝旗艦店開在倫敦購物精華區攝政街,今年改換保守策略,低調地在倫敦巷弄開起小店。
J. Crew本周在倫敦市區巷子裡開男裝店,附近多是西裝襯衫和家飾寢具的獨立小店。J. Crew董事長Mickey Drexler表示,「我們喜歡在街道上開店,好似舞台布景。我們嘗試不用美國大型公司大舉進軍倫敦的態度,要低調一點。」
去年十一月J. Crew男裝旗艦店在攝政街開幕,而女裝精品暢貨中心則將開在西倫敦,這一連串的開店動作,目的建立消費者對J. Crew在英國已有線上購物的品牌意識。Mickey也承認,對零售服飾業者而言,度過一個經營困難的年,「很期待開設小而有趣的店。沒有人說這很艱辛,但真的很辛苦。」
四年前美國總統歐巴馬穿戴J. Crew服飾參加宣誓就職大典,使得品牌知名度大漲,不只如此,那次一連串就職活動,蜜雪兒和兩名女兒也都穿J. Crew服裝。當時造成J. Crew集團股價上漲,日後蜜雪兒仍不時為愛牌加持。
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