衝卡量，臺企銀上半年增近2成

2013/08/05 07:56   《金融股》衝卡量，臺企銀上半年增近2成

【時報-台北電】為了衝刺個人金融手續費收入，老行庫著手衝刺信用卡發行數量，台企銀(2834)上半年有效
卡數成長19.54％，表現在老行庫中最為亮眼，華南銀行成長6.4％、第一銀行成長2.83％，都優於8大行庫平
均成長幅度的1.15％，今年下半年老行庫也將持續衝刺信用卡的成長幅度及簽帳金額。
　臺企銀主管說，成長幅度主要是悠遊聯名卡，其他卡別也持續成長，內部評估，整體信用卡市場已脫離金
融海嘯的影響，刷卡交易量亦趨穩定，因此除了深耕既有往來客戶，主要是強化信用卡產品的完整性，才能
達到區隔市場行銷。

　例如，鈦金商旅卡就鎖定高消費力的商務人士，針對商旅需求，提供相關優惠服務及高額現金回饋，平均
每卡消費12,009元，有效提升臺企銀的信用卡交易量，進而增加手續費收入。
　華南銀行總經理楊豊彥指出，華銀的信用策略，將是建立以現金及紅利回饋為主的雙引擎信用卡產品，例
如主打紅利回饋的就是搭配美食的美饌紅利卡，主打現金回饋無上限的就是個人商務御璽卡，加上持續推展
悠遊聯名卡，並新發行悠遊Debit卡，以引進新信用卡客群、提高市占率，並開辦銀聯卡實體與網路收單業務
。
　此外，華銀做好市場區隔，希望強化客戶忠誠度，提昇有效卡量及簽帳金額，如針對頂級客群推展「尊榮
卡」，出國商務人士及企業人士推展「個人商務御璽卡」，一般客群推展「Love晶緻悠遊聯名卡」，對中階
客群發行「美饌紅利卡（鈦金、御璽與晶緻卡）」。
　第一銀行則是除了悠遊聯名卡外，也多元發展各種信用卡，現在更主打i-Fun愛玩樂現金回饋卡，包含網路
購物、美食名店、連鎖書局及KTV等消費，刷卡1％現金回饋，一般消費則是0.3％至0.5％的現金回饋，希望
吸引年輕的族群。 (新聞來源：工商時報─記者孫彬訓／台北報導)



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資訊來源:時報資訊公司