蘋果財報，2大喜3大隱憂

2013/07/25 07:44   《各報要聞》蘋果財報，2大喜3大隱憂

【時報-各報要聞】蘋果周二盤後公布本會計年度第3季（4至6月）業績，喜中帶憂。喜的是iPhone銷售強勁
、年增20％，促使獲利得以擊敗華爾街原先預測。
　　蘋果法說內容優於預期，激勵昨晚開盤後股價漲勢，強勢大漲逾5％，盤中衝上443美元，創下1個多月來
新高。
　但此同時，iPad及Mac銷售量卻皆較去年度同期萎縮，且iPhone均價跌至2年多來低點，而大中華地區銷售
銳減，使蘋果獲利連續第2季下滑，不免令人擔憂前景。

　蘋果最新財報顯示，在大中華市場的營收為46億美元，比去年同期下降14％，更比上1季暴跌43％，這是蘋
果自2009年12月公布大中華區銷售情況以來的首度下滑，引發市場關注，被視為蘋果熱潮在大陸地區退燒的
象徵。
　　蘋果該季賣出3,120萬支iPhone，不僅高於分析師預期的2,650萬支，更創下歷年度來該季最大銷售量。
但因許多消費者選擇購買較便宜的iPhone 4，導致第3季iPhone均價季減32美元至581美元，降至2年多來最低
均價。
　　蘋果稱該季iPhone在美國及日本皆吸引火熱需求，使兩地銷售量分別年增51％及66％。儘管iPhone在大
陸市場不敵低價手機競爭，但蘋果稱當地iPhone應用程式開發商數量已較去年同期增加70％至50萬家左右，
且未來2年蘋果在當地的零售門市數量將增加1倍。
　　相較iPhone的亮眼成績，iPad及Mac兩金雞母表現卻令人失望。iPad銷售量較去年同期減少14％至1,460
萬台，Mac銷售量也年減7％至380萬台，拖累蘋果整體獲利。
　　蘋果該季獲利69億美元，每股獲利（EPS）7.47美元，高於分析師預期的7.31美元，但和去年度同期相比
減少22％。第3季毛利率也從去年度同期的42.8％降至36.9％。該季營收353億美元雖高於分析師預期的350.
2億美元，但和去年度同期相比幾乎零成長。
　　蘋果周二預期，本季營收落在340億至370億美元之間，毛利率約在36％至37％。
　　儘管市場競爭激烈日漸衝擊蘋果獲利空間，但蘋果執行長庫克周二依舊自稱「很滿意公司表現」。他表
示：「我們正在開發一些值得蘋果自豪的新產品，等時機成熟就會公布。」除了即將在年底問世的新版iOS作
業系統外，業界盛傳蘋果將推出iWatch智慧型手錶及多款低價iPhone。 (新聞來源：工商時報─記者陳穎芃
、林殿唯／綜合外電報導)



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資訊來源:時報資訊公司