球技傲視當代 小皇帝明星魅力仍然與大帝媲美

...中廣新聞網 – 2013年6月24日 上午6:48.
....熱火連霸，詹姆斯蟬聯雙MVP，就明星魅力，小皇帝仍難與大帝媲美。（夏明珠報導）



邁阿密熱火上星期主場封王，連續第二年抱回NBA總冠軍，蟬聯MVP的（雷霸龍詹姆斯）寫下生涯最佳表現，不過分析認為，至少在短期內，這應該不會在商業上，為他發揮太大效益。運動用品代言市場的專家說，詹姆斯或許已經是一個偉大的籃球選手，但是與喬丹還無法相提並論。

富比世前一陣子公布的體壇運動員收入排行榜，詹姆斯名列前茅，去年，他單單是在廣告代言這一塊，就進帳了三千九百萬美元，在全球現役運動選手中，名列前茅。但還是遠遠不及喬丹，已經退休十年的喬丹，去年靠廣告賺了八千萬美元。和籃球大帝相比，小皇帝還差得遠，追根究底，CNN的分析說，很多NBA觀眾就是不喜歡詹姆斯，三年前，他離開對他有知遇之恩的克里夫蘭騎士，投效邁阿密熱火的時候，幾乎被批到體無完膚，當時，他支持率幾乎跌到谷底。

專門從事運動員支持率調查的Q Scores公司說，過去從來沒有過運動選手在沒有犯罪的情況下，形象一下子大壞的例子，一轉眼，他在熱火已經三年，連續兩年幫熱火登上NBA盟主寶座，並包辦例行賽與總冠軍賽最有價值球員，對他支持率回升，當然有很大幫助，不過一家運動員經紀公司說，要在鏡頭前或是球迷心目中，達到和喬丹一樣的地位，恐怕不是那麼容易。

專家說，像喬丹以及美式足球明星四分衛曼寧這樣，在運動用品廣告界，享有超級代言人地位的選手，都有一種獨特的螢幕魅力，那是多數運動員再怎麼努力，拿再多冠軍，都無法達到的。Nike是在廣告上砸最多錢的體育用品業者，喬丹與詹姆斯都是它的代言人，詹姆斯也幫可口可樂、麥當勞、三星電子等，其他產品龍頭做廣告，但是，他的廣告播出時間永遠沒有喬丹多，即使是在NBA季後賽期間也一樣。運動員支持率調查專家說，雖然在總冠軍以及最有價值球員光環的加持下，詹姆斯逐漸贏回了籃球迷的心，但是一般大眾對他的印象，改善有限。這和比賽輸贏關係不大，關鍵在於個人魅力以及與群眾互動的能力。