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TVBS – 2013年6月17日 下午8:03
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- 找「哈拉猛男」代言 本土茶飲拚國際化
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台灣茶世界知名,不少陸客或國外朋友來台灣,都要買些茶葉當伴手禮,不過年輕一代,越來越少喝茶的習慣,國內知名茶葉廠商,從賣茶葉,拓展到茶飲、餐飲市場,中下游整合,為了搶年輕族群,並拓展北美市場,還邀請影星「哈拉猛男」勞勃史奈德代言3年,企圖跟著大明星曝光,產品也更能打開國際知名度。
現打冰砂、茶飲、餐點,天仁茗茶從賣茶葉跨足到飲料餐飲店,中下游整合建立品牌,連廣告都很有話題,哈啦猛男「勞勃史奈德」,穿著中式服裝捧著茶,這是天仁茗茶今年農曆年的廣告,西洋面孔代言東方茶,去年中秋節也有這一張,他「舉杯邀月」,這廣告還曾在捷運車箱裡刊登。
影星勞勃史奈德(2012.7):「有多少有多少要拿來做。」
就是在去年7月,哈拉猛男夫婦來台灣當觀光大使,抽出一天參觀茶園,還拍了一系列照片,擔任未來3年的代言人,除了台灣主要是針對北美市場,天仁茗茶2012年營收20.33億元,每股稅後淨利2.56元,成績亮眼,海外足跡有美國加拿大,天仁勞勃1800香港日本澳洲共63個據點,佔總營收約16%到17%。
宏碁電腦廣告台詞:「哈囉,哈囉梅根。」
本土企業打造國際品牌,宏碁找梅根福克斯拍廣告。華碩電腦廣告台詞:「夢想變真實。」
華碩則找NBA湖人隊號稱「禪師教練」的菲爾傑克森,兩個人都在歐美有高知名度,產品曝光跟著「國際化」,但也有這個例子,林志玲和好萊塢明星對戲,歐洲名牌表要闖「大中華市場」,得找個熟面孔。
廣告人范可欽:「看當時它手中的這個牌(代言人),是不是還能夠替它,當搖錢樹。」
廣告就是要曝光,大明星的人氣,能不能直接反映成業績還不知道,但肯定會有話題。
來源:yahoo
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