〈在地文創〉－王大夫一條根 注入文創因子

作者： 袁延壽 | 中時電子報 – 2013年5月27日 上午5:30
工商時報【袁延壽】
一百多年的老店，面對市場同質性高的廠商競爭，要脫穎而出，金門「王大夫一條根」總經理王建順認為，除要秉持一開始的創始精神，接續不斷的傳承、傳薪，還一定要注重創意創新，在產品內容、製作技術、包裝設計及多樣化上創新爭取消費者高度認同，這樣才能豐富老字號的新面貌，讓品牌價值提升。
王建順是「王大夫一條根」企業的第五代，接手家族事業後，就積極將企業管理與品牌建立導入公司經營；並透過參加金門S-BIR地方型產業創新研發推動計畫，把文創要素加入產品，強化市場競爭力。更透過與食品工業研究所合作，進一步提升產品力。
一條根不只是中草藥：透過創意、創新以及不斷研發，王建順業界首創一條根萃取面膜、一條根養生寶典禮盒、一條根舒緩貼布、手作麵線、一條根草木舒活茶、一條根養生草浴、一條根御膳食補等各式產品。
把一條根創新使用，衍生出多樣化產品，不僅可以讓消費者有耳目一新的感覺，在市場也可讓大眾產生新產品的印象，更可以創造出躍進的營業成績。
「同業為師、異業為盟」：王建順更結合其他行業的精華，把各行業的特色，加入融合為一，創新自己的產品。
包裝也要加入文創：把一條根產品包裝集成書冊式樣、做成鉛筆盒，甚至化為伴手禮，把規格化的傳統一條根產品，變化成各式各樣不同的文創產品，吸引年輕人的注意力及購買欲望，擴大銷售層面以及市場。
王建順更創新把一條根與旅遊、觀光產業結合：建立「王大夫一條根文化館」，與旅遊業、學校做縱向與橫向聯繫，用文化創意的流程來介紹一條根的歷史沿革、時序發展、用途以及藥效、生產製造流程等，透過教育模式，讓遊客、學生及社會大眾對「王大夫一條根」產生品牌概念及忠誠度。
甚至，王建順還把「王大夫一條根」品牌做成公仔，委外設計成文創一條根寶寶，透過新世代對公仔、玩偶的高度興趣，進而延伸到購買、收藏，讓品牌信任度提升。
創意、創新不是一蹴可幾，因此就必須多看、多學、多聽，更要集體腦力激盪出具體可行的產品。王建順透過專業品牌顧問的診斷及輔導，不斷的讓王大夫一條根的產品有新的面向可以在市場上與其他品牌競爭。
與文創、時尚結合，王建順更投入「高值化產品設計輔導計畫」：不斷透過專業機構的訓練，把王大夫一條根的產品與時尚結合，也提升產品品質及創新包裝設計。
就這樣一步一步的把自己的內心都養成有創意、創新及研發的內涵，王建順表示，這樣，他自己以及王大夫一條根所有的同仁以及產品，才能時時刻刻都有文創的概念，可以隨時面對市場現況求新、求變的要求。
「兩岸同是一條根」，同文化、同血緣，王建順也積極把一條根的產品銷往大陸，到對岸建立市場：除了每年花26萬元人民幣，進入金門對面廈門大學EMBA去學習企管新知、摸索大陸市場，更希望透過同學的人脈，去開創當地市場。
由於大陸市場模仿力更強、山寨產品更盛行；王建順說，王大夫一條根在大陸知名度高、商標值錢，被抄襲的速度更快，這樣，反而讓自己更要加快創新、創意及研發的腳步，這對自己及整個企業，對文創需求的動力會更強，更能勉勵自己一定要隨時隨地學習、創造出更多的創新、創意。
王建順強調，創新、創意就好像是企業的根基，把根基打好，才能持續的推動企業向前；產品結合文創，才能讓品牌價值提升。
來源 yahoo新聞
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