叩關大陸 好萊塢低頭

...作者： 廖珪如 | 中時電子報 – 2013年5月5日 上午5:30.
....工商時報【廖珪如】

■各國都有搶進中國電影市場的野心，唯准入門檻過高，想吃到甜頭的導演只得聽從「北京原則」。不過，縱橫全球的好萊塢也不是省油的燈，「鋼鐵人3」一魚兩吃，既滿足了全球市場，又敷衍了「北京原則」。

環球時報報導，好萊塢最新大片「鋼鐵人3」（Iron Man 3）已經在北美地區首映，之前在中國地區被炒作的「中美合拍」北美版，卻讓中國人失望透頂。

報導指出，中國民眾寄予厚望的范冰冰從頭至尾都沒有露臉，而老戲骨王學圻也僅僅是「你好」一句台詞，再附送5秒的臉部特寫。不過，5月1日中國特供版，這符合「中美合拍」資格的「特供版」就能在中國上映。屆時，中國觀眾可以看見「與眾不同」的「鋼鐵人3」，大家可以邊啃爆米花，邊咀嚼該影片所謂的中國元素、中國明星，乃至於中國廣告。

向文化審查叩頭

報導認為，這也算是「好萊塢向中國文化審查叩頭」的方式吧。「鋼鐵人3」導演沙恩·布萊克並沒有參與到中國版的剪輯和拍攝，但是可以預見的是，中國版將在大陸地區掀起票房熱。一個火鍋底要熬出兩種口味，「鋼鐵人3」的入鄉隨俗，無疑讓中國人感嘆。

英國金融時報報導，中國大陸的放映廳約為1.2萬間，2012年平均每天增加10廳，大陸已經超越日本成為全球第2大電影市場。

夢工廠動畫電影公司執行長卡森柏格表示，「如果中國電影產業保持目前的成長速度，5至7年內，票房規模將與美國不相上下、甚至超越美國市場」。但中國對海外影片、中外合作、外商取景的管制仍然嚴格，使好萊塢進軍大陸遭遇不少障礙。

去年在美國電影協會以及歐巴馬政府的強大遊說攻勢之下，中國提高了每年允許公映的海外製作影片配額。在中國新任國家主席習近平宣布配額上調以後，中國同意在原本每年引進20部美國電影的基礎上，增加14部IMAX或3D制式的電影。中外合作影片則不受進口配額限制，而且分紅可達票房收入的50％，高於一般外片的25％分紅，唯一的缺點是必須滿足大陸的特定條件。

熟悉合拍流程的好萊塢高層表示，1部影片想要滿足合拍條件，片中必須包含某些特定的中國元素，例如中國必須是影片的中心，片中的所有情節都要圍繞中國展開。

在此脈絡下，美國漫威影業與中國傳媒公司DMG娛樂傳媒集團（DMG Entertainment Group）達成協議，DMG向「鋼鐵人3」投入了一筆未披露金額的資金，還將參與組織該片的市場營銷和發行放映，並安排中國明星范冰冰在該版本中出鏡，只不過，「鋼鐵人3」的導演Shane Black，完全沒有參與「中國版」剪輯製作。

妥協換市場開放

華人文化產業基金（CMC）董事長黎瑞剛表示，也許這樣的合作令中國觀眾不滿，但唯有此方法能進入中國電影市場。他認為，此類合作也「有助於中國電影產業的發展」。

黎瑞剛預計，在各國不斷叩關之下，中國或許將進一步開放電影市場，更多的外國電影也許能夠進入中國放映，中國本土電影產業也將向海外輸出更多國產電影。黎瑞剛強調：「如果中國希望在國際市場中具有較大的影響力，就必須允許其他國家電影加入國內市場競爭。必須進一步對外開放，只是，這需要一段時間。」



來源:yahoo