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[娛樂] 叩關大陸 好萊塢低頭

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發表於 2013-5-5 09:18

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...作者: 廖珪如 | 中時電子報 – 2013年5月5日 上午5:30.
....工商時報【廖珪如】

■各國都有搶進中國電影市場的野心,唯准入門檻過高,想吃到甜頭的導演只得聽從「北京原則」。不過,縱橫全球的好萊塢也不是省油的燈,「鋼鐵人3」一魚兩吃,既滿足了全球市場,又敷衍了「北京原則」。

環球時報報導,好萊塢最新大片「鋼鐵人3」(Iron Man 3)已經在北美地區首映,之前在中國地區被炒作的「中美合拍」北美版,卻讓中國人失望透頂。

報導指出,中國民眾寄予厚望的范冰冰從頭至尾都沒有露臉,而老戲骨王學圻也僅僅是「你好」一句台詞,再附送5秒的臉部特寫。不過,5月1日中國特供版,這符合「中美合拍」資格的「特供版」就能在中國上映。屆時,中國觀眾可以看見「與眾不同」的「鋼鐵人3」,大家可以邊啃爆米花,邊咀嚼該影片所謂的中國元素、中國明星,乃至於中國廣告。

向文化審查叩頭

報導認為,這也算是「好萊塢向中國文化審查叩頭」的方式吧。「鋼鐵人3」導演沙恩·布萊克並沒有參與到中國版的剪輯和拍攝,但是可以預見的是,中國版將在大陸地區掀起票房熱。一個火鍋底要熬出兩種口味,「鋼鐵人3」的入鄉隨俗,無疑讓中國人感嘆。

英國金融時報報導,中國大陸的放映廳約為1.2萬間,2012年平均每天增加10廳,大陸已經超越日本成為全球第2大電影市場。

夢工廠動畫電影公司執行長卡森柏格表示,「如果中國電影產業保持目前的成長速度,5至7年內,票房規模將與美國不相上下、甚至超越美國市場」。但中國對海外影片、中外合作、外商取景的管制仍然嚴格,使好萊塢進軍大陸遭遇不少障礙。

去年在美國電影協會以及歐巴馬政府的強大遊說攻勢之下,中國提高了每年允許公映的海外製作影片配額。在中國新任國家主席習近平宣布配額上調以後,中國同意在原本每年引進20部美國電影的基礎上,增加14部IMAX或3D制式的電影。中外合作影片則不受進口配額限制,而且分紅可達票房收入的50%,高於一般外片的25%分紅,唯一的缺點是必須滿足大陸的特定條件。

熟悉合拍流程的好萊塢高層表示,1部影片想要滿足合拍條件,片中必須包含某些特定的中國元素,例如中國必須是影片的中心,片中的所有情節都要圍繞中國展開。

在此脈絡下,美國漫威影業與中國傳媒公司DMG娛樂傳媒集團(DMG Entertainment Group)達成協議,DMG向「鋼鐵人3」投入了一筆未披露金額的資金,還將參與組織該片的市場營銷和發行放映,並安排中國明星范冰冰在該版本中出鏡,只不過,「鋼鐵人3」的導演Shane Black,完全沒有參與「中國版」剪輯製作。

妥協換市場開放

華人文化產業基金(CMC)董事長黎瑞剛表示,也許這樣的合作令中國觀眾不滿,但唯有此方法能進入中國電影市場。他認為,此類合作也「有助於中國電影產業的發展」。

黎瑞剛預計,在各國不斷叩關之下,中國或許將進一步開放電影市場,更多的外國電影也許能夠進入中國放映,中國本土電影產業也將向海外輸出更多國產電影。黎瑞剛強調:「如果中國希望在國際市場中具有較大的影響力,就必須允許其他國家電影加入國內市場競爭。必須進一步對外開放,只是,這需要一段時間。」



來源:yahoo
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