分析稱Lumia手機售罄 不代表 Nokia 復甦

Nokia Lumia 820
　　導語：國外媒體刊文稱，在歐洲和北美的許多商店中， Nokia 最新的Lumia系列手機已經售罄。不過目前判斷 Nokia 是否複蘇還為時過早。零售商表示，自Lumia 920和Lumia 820發佈以來，供貨一直緊張，這是導致零售渠道缺貨的主要原因。
　　
　　以下為文章全文：
　　未能挑戰 Samsung Apple
　　Lumia 920和Lumia 820於上月發佈，採用微軟最新的Windows Phone 8系統。作為智能手機市場曾經的領先者， Nokia 希望這兩款手機能給該公司帶來突破。業內人士對Lumia 920的評價很高。許多報導稱，消費者正排隊購買這款手機。而 Nokia 本月早些時候宣佈了與中國流動的合作。這些因素在過去1個月中推動 Nokia 股價上漲了超過40%。
　　不過分析師指出，沒有任何跡象表明，Lumia手機對市場領先者 Samsung 和 Apple 形成挑戰，而 Nokia CEO史蒂芬‧埃洛普(Steven Elop)押注Windows Phone系統的戰略尚未取得成效。太平洋皇冠証券分析師詹姆斯‧福賽特(James Faucette)表示：“人們在說，‘市場上沒有足夠多的Lumia 820’，但實際銷量並不大。”
　　大部分分析師預計， Nokia 第四季度將售出500萬至600萬部Windows Phone手機，其中超過一半是舊款Lumia手機，這些型號的手機目前打折力度很大。
　　相對於第三季度300萬部的銷量， Nokia 第四季度智能手機銷量將會增長，但仍遠低於 Samsung 。 Samsung 今年第四季度的智能手機出貨量預計將達到6000萬部。
　　供貨緊張
　　本週，新款Lumia手機已在美國的零售店中到貨。自11月發佈以來，美國許多商店的Lumia手機都出現缺貨。本週二， BESTBUY 網站顯示，Lumia 920仍然有貨，而亞馬遜則將Lumia 920列為AT&T銷量第2的手機。不過在歐洲許多國家，包括 Nokia 本土的芬蘭市場，Lumia 920仍然缺貨。
　　在芬蘭赫爾辛基， Nokia 旗艦店表示，Lumia 920還需要幾天才能到貨。芬蘭電信運營商DNA則表示，目前有數百名消費者排隊等候購買Lumia 920，積壓的訂單不太可能在聖誕節前全部發貨。
　　DNA零售主管薩米‧艾維克(Sami Aavikko)表示：“現實情況是Lumia 920仍然無貨。”他表示，消費者對新款Lumia手機的興趣明顯提升，不過他仍然拒絕公佈具體銷售數據。
　　一些消息人士表示，Lumia 920缺貨一部分是由於高通芯片的短缺。高通CEO保羅‧雅克布(Paul Jacobs)11月表示，只有在今年結束後，芯片供需才能達到平衡。高通發言人拒絕透露更多信息。
　　埃洛普週二在接受芬蘭媒體採訪時表示，Lumia手機的銷售進展良好。 Nokia 拒絕透露銷售數據，同時也拒絕確認是否遭遇了元件短缺問題。 Nokia 一名發言人表示， Nokia 正積極採取措施，盡快將設備交付到消費者手中。
　　不過分析師指出，鑒於較低的供貨量，很難判斷市場對Lumia手機的真實需求。一些業內高管和分析師表示，由於過去幾個月大規模的廣告營銷活動，消費者對Windows Phone的認知度有所提升。
　　德國電信德國營銷主管邁克爾‧哈格斯菲爾(Michael Hagspihl)表示：“他們是否會像購買iPhone一樣排隊？不會。但銷售能否收回成本，例如營銷成本？答案是肯定的。”
　　許多電信運營商和設備商高管均希望Lumia手機獲得成功，從而避免 Samsung 和 Apple 獨大的局面出現。Nordea分析師薩米‧薩卡米斯(Sami Sarkamies)對此持樂觀態度。他表示，儘管目前Lumia手機的用戶數還不多，但投資者應當看到情況的好轉。他認為：“自去年以來已有一些實質進展。”
　　兩年的轉型
　　 Nokia 目前仍在燒錢，並出售了總部辦公室等資產，因此 Nokia 並不希望新款Lumia手機銷量平平。一些投資者表示，他們希望Lumia本季度銷量達到1000萬部。許多人認為，如果未來幾個季度Lumia手機的銷售仍沒有改進，那麼 Nokia 應當調整戰略及領導者。
　　 Nokia 並未設定任何銷售目標。不過，埃洛普2011年2月表示， Nokia 的轉型將需要2年時間，這意味著留給 Nokia 的時間已經不多。
　　太平洋皇冠証券的福賽特表示：“我認為，他們需要做出更多艱難的決定，不僅是在領導和戰略層面應當做什麼，還應當考慮他們應該與誰合作。”
　　與微軟相關的收購傳聞曾多次推動 Nokia 股價上漲，這一傳聞仍有很大的不確定性。湯森路透的統計顯示，分析師給出的 Nokia 平均目標股價約為2.30歐元。在週二下午的交易中， Nokia 股價上漲8.1%，至3.21歐元，自今年4月以來首次突破3歐元關口。(李麗)
來源 香港新浪科技


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