Nokia 重啟平板電腦計劃：重塑全球品牌形象

儘管一切只是傳言，但 Nokia 重啟平板電腦計劃被分析師視為必然選擇之一
　　導語：近來業界盛傳 Nokia 重啟平板電腦計劃，將推出採用微軟Windows RT操作系統的10英吋平板產品。美國投資網站The Motley Fool今天發表署名道格‧厄爾曼(Doug Ehrman)的分析文章指出，雖然 Nokia 涉足這一市場的優勢有限，但在戰略上仍然有其必要性，可以重塑其全球品牌形象。
　　以下為文章全文：
　　重啟平板電腦計劃
　　最近有媒體報導稱， Nokia 重啟平板電腦計劃，將推出搭載10英吋顯示屏、採用微軟Windows RT操作系統的平板產品。之前，微軟與 Nokia 的合作始終專注於以Lumia 920為首的Lumia智能手機產品線。微軟已經推出了自家平板電腦產品Surface，而且出乎許多人意料的是，這款產品獲得了積極評價。
　　我認為，鑒於Surface獲得的積極反應，即便優勢很有限， Nokia 仍有理由進軍平板電腦市場。然而，有些人卻認為 Nokia 應該仍專注於智能手機市場，在鞏固戰果的前提下，再考慮涉足新的市場領域。
　　儘管 Nokia 匆匆進軍平板市場的優勢有限，但在戰略上可能有其必要性。
　　市場研究機構IDC的數據顯示，平板電腦市場未來仍有非常大的增長空間。具體而言，IDC預計2012年全球平板電腦銷量將達到1.223億台，2013年增至1.724億台，2016年更是達到2.827億台。與此同時，IDC預計Windows在平板電腦市場的份額今年為2.9%，到2016年將達到10.3%。也就是說，Windows平板電腦出貨量到2016年將突破2900萬台。
　　鑒於有報導稱微軟在平板電腦市場的利潤甚至超過了 Apple iPad，因此進軍這一市場將給 Nokia 開闢新的營收來源。雖然我們不能保証， Nokia 平板電腦的毛利潤能與Surface一樣，即315美元──每台比iPad高出19美元，但很顯然它仍然有錢可賺。同樣，我們也無法準確預測 Nokia 能從微軟手中搶得多少市場份額，亦不清楚還會有哪些廠商進入這一市場。
　　但可以肯定的是，競爭對消費者以及產品開發而言都是件好事。多款基於Windows操作系統的平板電腦同時上市應該有助於提升產品銷量。
　　倣傚 Google 軟硬並舉
　　 Nokia 或許能從 Google 的成功中獲得寶貴經驗，雖然這種比較並不完美，畢竟 Nokia 純屬一家硬件廠商，而 Google 則主要專注於軟件領域。 Google Nexus One智能手機在市場上反響平淡，但卻取得了某些戰略目標，如獲得了用戶的充分肯定，推動了Android操作系統的普及度。如今， Google 最新推出的新一代智能機Nexus 4便獲得市場認可，在多個地方脫銷──雖然這同Nexus 4的供應以及市場需求存在一定的關係。
　　我相信，通過Nexus One試水硬件市場， Google 為Nexus 7平板電腦的成功掃清了障礙。Nexus 7目前是市面上最受歡迎的7英吋平板電腦之一，一些業內人士預計這款產品本月銷量將突破100萬台。雖然一些硬件廠商也紛紛發佈了自家Android平板，但Nexus 7的表現仍然十分突出。
　　即使初期銷量微不足道， Nokia 進軍平板電腦市場仍然有重大意義，原因有如下兩點。首先， Nokia 可以借此轉型為一家綜合性硬件製造商，而不是單一的手機廠商，進而提升其全球形象。
　　其次，平板產品的發佈還有助於 Nokia 証明其在硬件上的優勢和實力。有人或許認為，如果連平板電腦都造不出， Nokia Windows智能手機的性能也難以令人恭維。雖然這種看法似乎有失偏頗，但我個人認為有不少人持這一觀點，因此 Nokia 需要在平板電腦市場找回王者風範。
　　與Android生態系統競爭
　　倘若 Nokia 果真進軍平板市場，那麼推出基於Windows RT而非完整Windows 8平台的平板產品，恐怕會成為該公司面臨的一大挑戰。隨著微軟準備發佈Surface Pro，功能得到升級似乎可以証明其物有所值。搭載完整版本的Windows可以讓Surface Pro成為貨真價實的筆記本替代品，極大地提升微軟在硬件市場的地位。
　　當然， Nokia 可能會尋求在價格上與Surface Pro競爭，利用其生產能力擊敗微軟，但我認為這種可能性微乎其微。如果Windows平板電腦若想找到屬於自己的細分市場，便需要與iOS和Android生態系統競爭。現如今科技產品的價格下滑速度非常快，所以， Nokia 與其發佈低端平板產品，還不如生產中高端Windows平板產品。
　　總而言之， Nokia 進軍平板電腦市場可以豐富其產品線，這將是一個積極的戰略決策。雖然我認為 Nokia 在Windows生態系統中難以確立主導地位，但一切都存在變數，在智能手機市場陷入 Apple 與Android廠商兩面夾擊的 Nokia 前景如何，尚難預料。不過，有意推出平板產品應該可以被視為 Nokia 的利好消息，尤其是該公司市場定位準確的話。(清辰)
來源 香港新浪科技



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