Apple 推升網絡新聞廣告價格：博客新聞競爭激烈

加好友 · 發表於 2012-9-16 16:43

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2012-9-16 16:43 上傳

作為科技界最受人關注的企業， Apple 的一舉一動都會得到狂轟濫炸式的報導
　　導語：國外媒體刊文稱，近年來，關注 Apple 產品和新聞的科技博客正越來越多。 Apple 產品的火爆以及 Apple 的保密傳統給這些科技博客帶來了巨額廣告收入。
　　以下為文章全文：
　　巨額廣告收入
　　賽斯‧維恩特勞布(Seth Weintraub)是科技博客9to5Mac創始人。他曾是一名年薪達六位數的IT主管和網絡開發者，然而幾年前他發現，撰寫科技報導比開發技術能賺更多錢。目前，他的博客已成為 Apple 新聞報導生態系統中的一部分。
　　他表示：“如果我有機會，我將把自己的網站命名為24/7 Apple。每天早上醒來時我拿出電腦，而睡覺前最後一件事是將電腦放在一旁。在醒來的每一小時中，我都在使用電腦。”9to5Mac近期對網站進行了重新設計，而設計者曾幫助《時代》雜誌設計網站。
　　公眾對 Apple 新聞有著無限的熱情，這在iPhone 5的發佈過程中得到了充分體現。無論在什麼媒介上，製作與 Apple 相關的新聞都已成為一筆大生意。這主要是由於有關 Apple 的科技新聞往往能吸引大量廣告投放，廣告價格也相對較高。
　　“ Apple 光環”
　　去年在亞馬遜網站上，沃爾特‧伊薩克森(Walter Isaacson)撰寫的《喬布斯傳》是最暢銷的圖書。而根據“雜誌信息網絡”機構的數據，在報刊亭中，封面有喬布斯的某期雜誌銷量往往比上一期高25%至45%。去年10月，《時代》雜誌推出了喬布斯紀念特刊，該期雜誌的銷量達到平均水平的兩倍。
　　這樣的“ Apple 光環”已延伸至電視領域。根據尼爾森的數據，在 Apple 發佈季度財報的第二天，CNBC的收視率通常都會上升。今年4月， Apple 公佈的季度業績遠超分析師預期。第二天，CNBC在25至54歲人群中的收視率較前一天大幅提升56%。CNBC已經為 Apple 製作了4期特別節目。而一部喬布斯紀錄片《十億美元嬉皮士》則成為去年在這一人群中收視率第2的紀錄片。
　　 Apple 的光環效應在互聯網上最明顯，撰寫與 Apple 有關的新聞已成為吸引網絡流量和廣告投放的“必殺技”。美國科技博客Engadget主編蒂姆‧史蒂芬斯(Tim Stevens)表示，相對於報導其他公司的新聞，報導 Apple 新聞是一場”危險遊戲“，因為這將帶來更大的流量。
　　流量提升
　　 Apple 新聞對流量的提升十分明顯。Engadget流量最大的 Apple 新聞是產品的發佈直播。相對於亞馬遜產品的發佈直播，最近一次 Apple 產品發佈直播的流量超過7倍。史蒂芬斯拒絕透露具體流量數據。根據comScore的數據，Engadget通常每月獨立用戶訪問量約為500萬。
　　佩曼‧尼爾弗洛什(Peyman Nilforoush)是面向科技網站的廣告網絡NetShelter CEO。他表示，該公司網絡中流量排名前10的新聞有6篇關於 Apple ，而公眾對 Apple 的興趣可以追溯至2007年第一代iPhone發佈時。
　　他表示：“這已成為一種文化，一種生活方式。在iPhone發佈之前，除電腦外，普通人很少每天使用其他技術產品。目前，這類電信產品快速增長。全球範圍內，手持智能設備比計算機更多。”
　　根據eMarketer的數據，電信、計算機和消費電子行業的網絡廣告支出今年將達72.4億美元，占美國市場數字廣告支出總額的約1/5，高於2011年時的64.3億美元。這些廣告主希望覆蓋 Apple 新聞的讀者，並願意為此支出高額費用。尼爾弗洛什表示，他的廣告網絡每千次廣告瀏覽最高費用達到30美元，是普通新聞網站的約3倍。
　　NetShelter的網絡中包括了1.5億每月獨立訪問用戶，其中約60%是男性。最新一項調查顯示，82%的訪問者在過去30天內向家人或朋友提供了購買科技產品的建議。
　　不過博客網絡Say Media顧問特洛伊‧楊(Troy Young)表示，在科技新聞圈中， Apple 博客處於獨特的地位。他表示：“ Apple 博客的困難之處在於，你一方面需要關注有影響力的人士和決策者，另一方面也要照顧到普通消費者。例如，訪問某家網站的男性用戶可能只是對此有興趣的男孩，並沒有太大廣告價值。”
　　新聞報導競爭激烈
　　不過， Apple 新聞帶來的巨大回報仍引起了激烈競爭，尤其是有關 Apple 產品發佈的新聞。在 Apple 舉辦發佈會之前，博客和記者會密切關注 Apple 慣用會場的日程安排，並在第一時間發佈 Apple 的邀請函照片。隨後他們會前往會場拍攝照片，希望從會場佈置和橫幅中瞭解 Apple 產品的新功能。美國當地時間週三上午， Apple 網站在發佈會之前就透露了有關iPhone 5的信息，許多博客因此發佈了大量新聞。
　　科技博客MacRumors主編埃里克‧斯利夫卡(Eric Slivka)指出， Apple 的保密傳統是引起這一現象的主要原因之一。他表示：“ Apple 不希望所有秘密被太快曝光，這是 Apple 不願意與媒體接觸的原因之一。”
　　不過，這種瘋狂已在一定程度上平息。 Apple 的整個生態系統，從應用到外殼廠商，都需要瞭解 Apple 的最新產品才能開展業務。不過，一些洩露的信息越過了 Apple 的底線，同時也超出普通用戶正常的需求。
　　科技博客Business Insider CEO亨利‧布洛吉特(Henry Blodget)表示：“ Apple 是全球最有價值、盈利能力最強、最能吸引人們熱情的公司。幾乎沒有人會等閒視之。”(張帆)
來源香港新浪科技

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加好友 · 發表於 2012-9-17 05:45

巨額廣告收入、撰寫科技報導比開發技術能賺更多錢。

感覺是有點：　本末倒置　！？　
應該　以加強開發技術、來賺更多錢　的思想改造、徹底一下才對吧~

多加強開發技術→多撰寫科技報導→來賺更多更多錢、、、
這會是個好循環的。

[科技] Apple 推升網絡新聞廣告價格：博客新聞競爭激烈

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