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2013/11/01 08:05 《各報要聞》孫大明出3招，宸鴻拚明年逆轉勝
【時報-各報要聞】F-TPK宸鴻（3673）今年獲利直直落，前三季每股盈餘約25.28元，第四季恐陷入虧損，相
對去年每股大賺42.24元，今年獲利可能腰斬。面對產業競爭加劇，宸鴻祭出產品差異化、組織再造、以及產
能合理化等三招，要在明年拚逆轉勝。
宸鴻今年面臨訂單流失、價格下跌，營收、獲利都節節衰退。宸鴻財務長劉詩亮指出，今年最大的挑戰就
是產品低價化，市場上高階產品需求疲弱，低價手機、平板電腦帶動成長，所以現在客戶不論規格、品質，
只問價錢，也給予台灣、大陸競爭者機會。面對需求不佳，產品低價化的挑戰，宸鴻總經理孫大明提出了三
項策略調整，希望帶領宸鴻演出大逆轉。
首先就是產品差異化，一方面要優化TOL單片式觸控面板的營運，另方面加速奈米銀產品量產，強化低價市
場布局。
孫大明指出，高階市場不是消失，蘋果iPad Air和iPad mini價格還是高高在上，電動車Tesla需求也是倍
數成長。但現在宸鴻要補強在低價產品的布局，加速奈米銀產品量產，搶回智慧型手機訂單，而低價OGS則是
要擴大在觸控筆電布局。
此外，因應產品、技術快速變化，宸鴻已經展開了組織再改造。孫大明表示，過去是以製造為中心，如今
將調整為產品導向，針對幾項應用產品，設立各項產品事業部，快速回應客戶需求。
最後一招則是產能合理化，孫大明表示，因為觸控筆電滲透率不如預期，接下來淡季又將來臨，市場需求
不支持這麼大的產能，公司決定暫緩平潭5.5代新廠的投產時程。目前5.5代廠的廠房、無塵室都差不多完成
了，只要需求回來立刻裝機、量產，公司預計在明年第二季啟動，為下半年旺季做準備。（新聞來源：工商
時報─記者袁顥庭／台北報導）
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資訊來源:時報資訊公司
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