2eb649e2c66cde232e467557f8b018e4.jpg (171.81 KB, 下載次數: 2)
2021-4-27 00:08 上傳
瘋潮行銷：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！6大關鍵感染力，瞬間引爆大流行〔好評全新改版〕
內容簡介
華頓商學院最熱門的一堂行銷課
口碑行銷才是王道！
6大感染力法則STEPPS
顛覆你對行銷與流行的所有想像
竟然只有7％的口碑在網路上形成？
重要的不是意見領袖，而是訊息本身？
再平凡無聊的事物，只要方法正確，照樣能引發大流行？
那些讓人們忍不住談論、分享的事物，到底具備什麼要件？
|||||||| 葛拉威爾《引爆趨勢》實踐篇 ||||||||
《紐約時報》、AMAZON網路書店TOP 1暢銷書
口碑行銷才是王道！
6大感染力法則STEPPS
顛覆你對行銷與流行的所有想像
竟然只有7％的口碑在網路上形成？
重要的不是意見領袖，而是訊息本身？
再平凡無聊的事物，只要方法正確，照樣能引發大流行？
那些讓人們忍不住談論、分享的事物，到底具備什麼要件？
|||||||| 葛拉威爾《引爆趨勢》實踐篇 ||||||||
《紐約時報》、AMAZON網路書店TOP 1暢銷書
為什麼有些東西能爆紅，有些卻沒沒無聞？
為什麼某些內容能在網路瘋傳？
為什麼有些產品、理念或行為就是能贏得更多口碑？
上述所有答案，你都可以在約拿．博格教授的《瘋潮行銷》中得到解答。
博格在華頓商學院開設的「感染力」（Contagious）課程，已成為近年最炙手可熱的行銷課程之一，廣受學生、企業經理人等歡迎，向隅者紛紛要求博格出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。因此本書甫在美國上市，即創下亞馬遜書店行銷．廣告類暢銷書第一名，並榮登《紐約時報》暢銷書榜。
經過十年鑽研，博格發現產品、理念得以瘋傳的關鍵，在於社會影響力與口碑效應。而口耳相傳的效力，遠優於廣告10倍以上，例如亞馬遜書店一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。
那麼，如何建立強大口碑，讓人們口口相傳不停？
祕訣就在於掌握六大關鍵感染力原則「STEPPS」——
社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。
在本書中，博格將以大量實際案例，具體說明如何運用6大感染力原則，讓你的產品或訊息蔚為風潮！你會看到：
．為什麼貴得令人咋舌的100美元乳酪牛排三明治能風靡全美？
．為什麼沒沒無聞的調理機製造商，僅用50美元行銷預算，就能創造3億人次點閱瘋潮、7倍業績成長率？
．為什麼樂評所稱的「史上最爛歌曲」，會寫下3億人次以上的Youtube點閱率？
．為什麼一條小小的NIKE黃色抗癌募款手環能賣出8,500萬條？蘋果的白色耳機藏有什麼暢銷玄機？
．為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好？
．為什麼「袋鼠不會倒退」之類的科學冷知識，讓思樂寶飲料席捲全美？
好消息是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天份或某種創意基因，每個人都可以從本書學到關鍵實用要領，成功運用在產品、行銷訊息的設計上。本書提供的STEPPS架構一體適用，不必砸大錢，任何人、任何產品都有望引爆趨勢、創造流行！
名人推薦
林之晨│appWorks之初創投合夥人
——專序推薦
丹．艾瑞利│杜克大學心理學與行為經濟學教授、《誰說人是理性的！》作者
查爾斯．杜希格│《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》作者
奇普．希思│《創意黏力學》、《零偏見決斷法》共同作者
丹尼爾．吉伯特│哈佛大學心理學教授、《Stumbling on Happiness》作者
——好評讚譽
約拿．博格富創見又有深度，野心與俏皮兼具。看他的研究，如同在美術館鑑賞傑作，觀賞者能獲得生命的嶄新洞見，同時又可感受其巧思與創意。他善用社會科學來闡釋生活中尋常與不凡的事物，難有出其右者。——丹．艾瑞利Dan Ariely杜克大學心理學與行為經濟學教授、《誰說人是理性的！》作者
為什麼有些訊息似乎能一夕傳開，有些卻銷聲匿跡？為什麼有些產品無所不在，有些卻無人青睞？約拿．博格知道這些問題的答案，而讀完《瘋潮行銷》，我們也明白了。——查爾斯．杜希格Charles Duhigg《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》作者
如果你正設法創造更大聲勢，預算卻又很少，你便需要這本書。《瘋潮行銷》會教你如何讓產品引爆「瘋」潮。——奇普．希思Chip Heath《創意黏力學》、《零偏見決斷法》共同作者
約拿．博格是世上最懂得如何讓訊息「瘋傳」的人。——丹尼爾．吉伯特Daniel Gilbert哈佛大學心理學教授、《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness）作者
約拿．博格是少數鑽研事實、解析真相的人—他所做的突破性研究，連專家都扭轉了思維。如果今年你只讀一本如何讓訊息流傳的書，必定就是這一本。——戴夫．巴爾特Dave Balter
口碑經紀（BazzAgent）公司執行長、「口碑行銷協會」（Word of Mouth Marketing Association）共同創辦人
《瘋潮行銷》蘊含了許多令人關注（而且顛覆直覺）的真相與洞見⋯⋯其中最饒富趣味的，莫過於博格列舉的各個成功與失敗的行銷實例。——《波士頓環球報》（The Boston Globe）｜格蘭．奧修勒Glenn C. Altschuler
一部感染力十足的病毒行銷論述⋯⋯博格以明快又引人入勝的書寫風格，巧妙闡釋了認知心理學與社會行為的交集，並著眼於協助商業與各界人士散播訊息與理念。他破解了無數令人費解的流行文化「瘋」潮，造就這本實用又有趣的入門寶典。——《出版人週刊》（Publishers Weekly）
這本書讀起來很有樂趣。博格所舉的案例都很應景又貼切，所提出的原則實用又易懂⋯⋯我很篤定，這本書絕對會走紅。——《基督教科學箴言報》（The Christian Science Monitor）｜班．弗雷德瑞克Ben Frederick
本書可說是麥爾坎．葛拉威爾《引爆趨勢》（The Tipping Point）的實用版。——《探索》（Discover）雜誌｜塔莎．艾琴席兒Tasha Eichenseher
一名行銷鬼才，為訊息如何能夠「瘋傳」寫下註解（網路也幫了大忙）。——《詳情》（Details）雜誌
讀來輕鬆、愉悅，書中案例十分引人入勝⋯⋯如果底下有「讚」的按鈕，你大概就會按下去了吧。——《金融時報》（Financial Times）
本書提供了有趣洞見，說明究竟是什麼因素，能讓想法、影片、廣告或產品散播蔓延。——《紐約時報》（New York Times）
《瘋潮行銷》解析了訊息產生感染力道背後的祕密。——《今日美國》（USA Today）
（博格）為看似熟悉的現象帶來全新的視野，精準地揭露了理念與產品何以能夠風行⋯⋯給行銷人士作為範本，《瘋潮行銷》是一佳作。——《快速企業》（Fast Company）
本書專為外行人所寫，那些不知該用什麼方法才能在社群媒體上癮、注意力短促的世界引爆衝擊力的人，本書能啟發你許多想法。——《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）
華頓商學院行銷學教授博格，解釋了潮流如何形成，以及為什麼某些產品、理念與行為，能獲得社交身價。他主張，祕訣在於把產品變成話題，讓它口耳相傳。臉書與推特能幫得上忙，但出乎意料的是，博格指出：「只有7％的口碑是在網路上形成的。」⋯⋯博格在本書中，提供了許多有趣又生動的實例，就像麥爾坎．葛拉威爾的著作或《蘋果橘子經濟學》一樣。本書顛覆傳統，把探討焦點從網路傳播科技轉向人性要素，並大膽闡述「口碑和社會影響力如何運作⋯⋯（而且）可以（用來）讓所有產品或理念爆發『瘋』潮。」——《科克斯書評》（Kirkus Reviews）
博格既知性又富樂趣地呈現其主張，探討為何有些產品或理念，能贏得口碑，引發大家的興趣並瘋傳，但有些卻不行。本書由某種程度來說，也很有掀起「瘋」潮的能力。這本出色又發人深省的書，讓人停不下來；這些取自各行各業的故事，特別是描繪新興社群媒體應用的案例，極其引人入勝。⋯⋯讀者不必具有商業或行銷背景，也能看懂這些內容。論點中巧妙融入了科學數據，更具說服力。強力推薦。——《圖書館月刊》（Library Journal）
我們都對某些概念的影片之類的素材四處瘋傳習以為常，然而那究竟是怎麼發生的？博格發現了六項原則，只要其中之一或聯合起來運作，就能讓所有事物引爆「瘋」潮。這些原則包含社交身價（一間餐廳因很隱密而出名）；情緒（蘇珊大嬸在選秀節目初試啼聲的影片在YouTube爆紅，因為那讓人看了情緒激動）；觸發物（人們在星期五上網搜尋《星期五》這首歌的比率遠高於其他日子）；以及實用價值（某人示範三兩下把玉米粒剝淨的影片瘋傳，因為那很實用）。作者所談到的案例，有些或許顯而易見，但也有很多不為人知的商業內幕（例如蘋果內部的菁英爭論筆電上的公司logo應該朝哪個方向：從使用者角度看起來是正面好，還是讓對面注視蓋子的人看起來是正面比較好？）。這些決定影響了產品的命運。這是本引人入勝又不時出人意表的書。——《Booklist》書評
作者介紹作者簡介
約拿．博格Jonah Berger
賓州大學華頓商學院詹姆斯‧坎貝爾（James G.Campbell）講座行銷學助理教授。
已有數十篇論文發表於頂尖學術期刊，其通俗性文章亦常見於《紐約時報》（The New York Times）、 《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、 《華盛頓郵報》（The Washington Post）、《科學》（Science）、《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）、《連線》（Wired）、《商業週刊》（BusinessWeek）等知名媒體。
曾協助各式企業與組織，讓產品與理念大行其道。從財星500大企業到新創公司、從跨國企業到非營利機構，博格協助使其產品被接納、訊息傳達更精準，並發展出行銷策略。研究曾入選《紐約時報雜誌》（The New York Times Magazine）的「年度創意」 （Year in Ideas）。博格在學術與教學的成就也為他贏得多項獎項，包括華頓「鐵人教授」（Iron Prof.）獎。
現居賓州費城。
譯者簡介
陳玉娥
自由譯者，樂在文字天地間吸收每位作者精華。譯有《上台本事》、《如何用大數據打造人才力》、《贏在社群網戰》、《10年後，你將找不到實體商店》、《管脾氣不要管小孩》等書。
文件：
瘋潮行銷：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！6大關鍵感染力，瞬間引爆大流行.epub.epub
(1.77 MB, 下載次數: 734)2021-4-27 00:09 上傳
點擊文件名下載附件
作者: 黃信勇 時間: 2021-4-27 20:15
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: daisy124 時間: 2021-4-27 21:31
身為消費者，也很需要這方面的知識呢
作者: 德晃彭 時間: 2021-4-30 07:57
非常感謝樓主無私的分享，以及可以讓讀友們有了增加知識的機會。
作者: energysin88 時間: 2021-5-3 01:18
行銷是很難的東西,學習一下
作者: vincent917 時間: 2021-5-10 14:00
為什麼有些人事物莫名爆紅、在網路瘋傳？有些產品、理念或行為能贏得更多口碑？在《瘋潮行銷》中，讀者將得到解答。感謝樓主無私分享精采好書。
作者: e986520 時間: 2022-2-6 12:08
感謝
這本書的作者的書都很有興趣
作者: pireyit 時間: 2023-5-30 23:46
感覺現在工作多多少少都會跟行銷有點關係
謝謝分享
作者: iie1200 時間: 2023-6-1 17:22
瘋潮行銷》中，讀者將得到解答。感謝樓主無私分享精采好書。
作者: lauloud 時間: 2023-8-10 23:10
感謝大大無私與熱情分享
作者: how81618 時間: 2023-10-5 20:28
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: ha2300 時間: 2023-10-6 22:10
非常感謝樓主無私的分享
作者: Chung12321 時間: 2023-10-6 22:20
感謝樓主分享好書籍。
作者: twowinwin 時間: 2023-12-19 00:11
看到這本書會想到葛拉威爾的引爆趨勢，看看兩者說的東西同異處在哪，感謝樓主熱心分享。
作者: hyj5415 時間: 2024-5-11 07:24
非常感謝樓主無私分享好書
作者: laozhi 時間: 2024-5-11 09:21
非常感謝分享這本好書，收藏起來慢慢讀。
作者: kj0902 時間: 2024-5-12 08:17
謝謝分享此等好書~助書友智慧盡開見聞廣增！
作者: ccinocappu 時間: 2024-7-4 23:48
大大感謝分享好書～
作者: k0917820550 時間: 2024-7-5 00:08
學習到知識了~~感謝版主
作者: halfsonnet 時間: 2024-7-5 19:15
剛好最近朋友推薦，感謝分享
作者: lilbee 時間: 2024-7-6 00:18
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: ccinocappu 時間: 2024-7-6 00:27
感謝大大分享實用好書~
作者: perfect30301 時間: 2024-7-24 20:23
非常感謝分享此書，下載收藏
作者: vshadow 時間: 2024-8-9 21:44
看看商人的行銷手段，提醒自己不要受影響。
作者: sorsor45 時間: 2025-1-9 23:03
行銷真的是每個人都需要具備的知識技能
作者: tw54168 時間: 2025-1-10 06:56
感覺好像不錯看~
謝謝大大分享!
作者: penguin6714 時間: 2025-3-21 03:14
感謝大大無私分享～～～
作者: gaxt689 時間: 2025-7-11 03:50
感謝大大無私與熱情分享
作者: croy 時間: 2025-7-11 05:40
感謝大大無私與熱情分享
作者: senswang 時間: 2025-7-18 16:16
感謝版主分享，增加財富前先充實自我，學習有沒有新的行銷IDEA
| 歡迎光臨 Android 台灣中文網 (https://apk.tw/) | Powered by Discuz! X3.1 |