Instagram 在全球擁有超過 10 億用戶，而 TikTok 在美國擁有 1 億用戶，在全球擁有數億用戶。
Reels 即將正面迎戰抖音，也讓互視對方為威脅的臉書、TikTok 之間的競爭加劇，這兩個社群 App 都想要吸引美國年輕人，而過去兩年顯然由 TikTok 佔上風。
Instagram 產品負責人 Vishal Shah 表示，「我們採用一種以創作者為中心的排序方式，希望能讓更多用戶獲得關注。衡量這個功能成功的關鍵，是看用戶能否因為 Reels 短片成為全世界焦點。」
2018 年，臉書先後在巴西、法國、德國和印度測試 Reels 功能，印度原是 TikTok 最大的市場，直到印度政府上個月在與中國發生邊界衝突，禁止 TikTok 國際版等中國應用程式。
臉書還曾推出短影音應用程式「Lasso」，但因為無法吸引人氣，已於上個月已正式關閉。
由於功能太過相似，TikTok 執行長 Kevin Mayer 上個月稱 Reels 為「仿冒品」，可能在 Instagram 龐大的現有用戶群中紮根，而「Lasso」極快就被市場淘汰了。
臉書上周在有關壟斷市場的國會聽證會上，也被指控抄襲 Snapchat 等競爭對手。
