Story Branding 2.0
creating standoutbrands through the power of story
認同感
用故事包裝事實的藝術
作者：吉姆‧西諾雷利（Jim Signorelli）
譯者：劉巍巍 / 孟艷 / 李佳
陸版書繁化→圖表中文字為簡體
人們往往願意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？
因為「我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點」（亞里士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基於此，本書還提供了一系列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個「有內容」的人。
吉姆‧西諾雷利（Jim Signorelli）
密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士，曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事營銷思維的首倡者，被譽為世界級故事品牌營銷專家。吉姆發現，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始了解為什麼故事思維是如此強大，以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益，於是創立了自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。
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