智慧硬體，尤其是智慧型穿戴式裝置，發展了多年，但真正取得成功的品類並不多，體育運動領域算一個。成立於 2010 年的 Zepp 之前一直瞄準國際市場，主打高爾夫、棒球等運動，透過戴在手套上的感測器，檢測運動資料回饋給手機 App，用於培訓訓練等，並在幾年內在北美佔據了不錯的市場份額。然而當北美市場增長到達一定程度，Zepp 也需要尋找到新的增長點，這次他們的選擇是中國大眾體育。
Zepp 在中國正式發表了新產品，分別是影音軟體《北看台》App 和足球專案的感測器產品 Zepp 足球。兩者搭配主要用於業餘比賽的錄製，並快速製作成集錦，方便進行分享。Zepp 足球也有給每個運動員穿戴的裝置，用於記錄比賽資料。除了捕捉資校以外，Zepp 足球還可以配合影片軟體的拍攝功能，自動給影片貼標籤。
此次新發表的產品可以看出 Zepp 的兩個主要變化：
一是從小眾運動走向大眾運動。之前 Zepp 的產品，主要面對高爾夫、棒球、壘球和網球，在中國都屬於偏小眾的運動，尤其是參與人數都很少。足球作為世界第一大運動，受眾面要比其它幾項運動大的多，可以想像的市場空間也就大的多。
另一方面則是從專業訓練向草根體育的轉型。之前 Zepp 的產品，主要用在運動員進行訓練，用途比較專業。這回的產品面向大眾，供大眾使用。Zepp 感測器用於專業訓練可以提高成績，但大眾體育對成績並不在意。之所以增加《北看台》，Zepp 看重的實際上是大眾體育對於分享和傳播的需求。
Zepp 本可以沿著專業運動產品線，繼續推進在足球、羽毛球、籃球等這些大眾運動的專業訓練產品，但卻選擇了在這些領域轉向了大眾影片錄製和分享，關於這個問題，Zepp 創辦人暨執行長韓錚告訴《36Kr》，Zepp 之前的幾種運動，動作都比較單一，利用感測器技術，檢測並矯正動作，可以有效提高成績。但大眾運動，如足球、乒乓球等，一個動作涉及到非常多的肢體運動，而且也沒有對或錯的標準動作，利用傳感器矯正動作難以做到。
反而大眾運動的真正需求，他認為是在影音集錦分享這裡。業餘比賽通常是公司之間、學校之間等組織比賽，水準雖然不能和專業相比，但結果也涉及到集體榮譽，同事同學都比較關注，但又經常沒有時間去現場看。這時幾分鐘的比賽集錦是他們最好的了解比賽的選擇。對球員來說，也樂於把集錦分享到自己的朋友圈等，享受過去只有球星才能享受的待遇。
除了足球新產品，Zepp 也希望在中國推廣之前的產品，透過舉辦體驗活動等方式推動中國這些運動發展。
作為智慧硬體中發展的比較好的公司，Zepp 的轉型可能代表了一類智慧硬體產品的發展路徑。首先專注一個比較垂直細分的市場，經過約 2 年時間快速佔領了市場，但也達到了天花板。只能去在更廣的領域去尋求突破，但是過去的產品形態和技術不完全適用，需要尋找新的解決方案。
走過類似路線的，還有北京諾亦騰（Noitom）。Noitom 團隊和 Zepp 團隊本身就有淵源，技術也都是基於感測器的的運動檢測。Noitom 之前把產品定位在影視等行業的運動捕捉，並在國際取得了不錯的成績，去年底（2015）還獲得了 B 輪融資。當國際產品增長接近天花板，Noitom 也選擇了開拓新業務，從國際轉回中國，動態捕捉裝置轉向虛擬實境裝置。
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出處:本文 轉載自 3c technews
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