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2012-4-12 13:42 上傳
導語：國外媒體撰文稱， Google 收購摩托羅拉流動最初看來似乎只是為了獲取專利，但近期的跡象顯示，該公司還準備全力發展硬件業務。然而，如何同時維持與合作夥伴的關係，並保持原有的利潤率將給 Google 帶來巨大的挑戰。
以下為文章全文：
收購疑問
為了收購風光不再的摩托羅拉流動， Google 付出了125億美元，這也成為該公司歷史上規模最大的一起收購。但收購完成後， Google 將會如何行事卻尚無定論。
這起交易將成為 Google 14年曆史上遭遇的最棘手的戰略和運營挑戰。但弔詭的是，似乎很少有人注意到這一點。
當投資者分析 Google 去年宣佈的這起交易時，焦點都放在了摩托羅拉流動的1.7萬項專利上，這有助於保護處於市場領導地位的 Google Android流動操作系統免受法律官司侵擾。
但不容忽視的是，摩托羅拉流動在全球97個國家和地區設有92處大型設施，員工達到2.05萬人。這些人將面臨怎樣的命運？那些專門生產利潤低下的手機和電視機頂盒的工廠又將何去何從？要知道，摩托羅拉流動已經經歷了5年的虧損，累計達到53億美元。
Google 股價今年已經下跌3%，而同期的納斯達克(微博)綜合指數則上漲15%。由此看來，明智的決策似乎是出售這些令人頭痛的業務，並專注於自己的強項──向全球推廣流動搜索引擎。
堅定整合
因此，有必要追問： Google 真的想成為一家生產實體產品的企業嗎？
我花了三週時間與摩托羅拉流動和 Google 的局內和局外人是進行了溝通，試圖揭開謎底。但答案卻令人不安： Google 似乎根本沒有選擇的意願。有的只是一種自大的信念： Google 完全可以同時處理好所有事情，成為一家擁有軟件利潤的硬件公司，並在擴充摩托羅拉流動“軍備實力”的同時，充當好Android陣營的“中立軍火商”。
Verizon CEO洛威爾‧麥克亞當(Lowell McAdam)就曾表達過這樣的觀點，他在一次採訪中對此表示適度支援。“這並非不合常理，”他說，“我認為這給了他們一次挑戰極限的機會。”
Google 的競爭對手卻有不同看法，一名對手的高管私下裡曾經將其稱作是“毛團”(hairball，譯者注：形容情況混亂，令人難以置信)。
無論是否是毛團，接近 Google 的人士都表示，該公司計劃對摩托羅拉流動展開實質性投資，後者的智能手機市場份額已經萎縮到4%左右。知情人士稱， Google 的目標是打造真正有創意的設備，這不僅需要資金，還需要人才。
在上週的一篇博客文章中， Google CEO拉里‧佩奇(Larry Page)對該交易的熱情溢於言表，他說，這起交易的“機會令人振奮”。從 Google 的角度來看，這似乎的確是一個難得的機會，可以幫助其與 Apple 展開直接競爭。
聯盟鬆動
但真正的問題恰恰源於此處。 Google 是Android陣營的精神和商業領袖，這款免費的開源流動操作系統已經在全球智能手機市場占據55%的份額。因此 Google 的難題在於，如何在不疏遠其他廠商的情況下推進摩托羅拉流動的業務。
Android的模式很簡單：廠商獲得一流的系統， Google 則在其中預裝搜索和地圖等服務。Android手機每天的激活量已經達到85萬部。據美國投資銀行Bernstein測算，去年的流動搜索增長了144%，到2016年將為 Google 創造一項規模達100億美元的業務。但有一個前提──Android合作夥伴仍然信任 Google 。
Google 流動高級副總裁安迪‧魯賓(Andy Rubin)的觀點似乎與他的老闆有所不同。對他而言，偏心意味著死亡。他今年2月對記者說， Google 與摩托羅拉流動之間將有一道“防火牆”，他“不知道”摩托羅拉流動將開發何種產品。
或許魯賓已經發現Android生態系統的環境正在迅速發生變化。有跡象顯示，以往的堅固的聯盟正在鬆動。例如， Samsung (微博)剛剛與一家與 Google 存在直接競爭關係的流動廣告網絡簽訂了協議。去年，亞馬遜開始在Kindle Fire平板電腦中使用Android操作系統，但由於對該系統進行了大幅改版，多數用戶根本就沒有認出Android。
面面俱到
今後幾個月，隨著流動企業努力突出自身的特點，我們還將看到更多有關Android分化的消息。 Google 面臨的威脅在於，這些改版的系統有朝一日可能會催生出許多各不相同的變體，削弱 Google 在搜索或流動廣告市場的影響力。就好比拉丁語進化成了西班牙語、法語和意大利語。
接近該交易的人士則認為，一旦Android陣營發生分裂，摩托羅拉流動可以充當一種緩衝機制。
這恐怕只是一種心理安慰而已。事實上， Google 必須不遺餘力地保護Android陣營的廣泛觸角，這是常識。Bernstein分析師卡洛斯‧柯基納(Carlos Kirjner)表示，流動搜索的毛利率估計約為70%，營業利潤率也非常高。反觀硬件業務，無論設備有多麼酷，利潤都很微薄，只有 Apple 是個例外。摩托羅拉流動去年的營業利潤甚至只是一個複數。
“與 Google 的主營業務相比，智能手機業務的經濟狀況很糟糕。”Bernstein分析師皮埃爾‧法拉古(Pierre Ferragu)說，“收購摩托羅拉流動是為了加強專利實力，現在已經達到目的了，合理做法是出售其他業務。”
有報導稱， Google 正在考慮出售機頂盒業務。還有傳言稱， Google 已經開始與華為(微博)接觸，希望以高價向其出售摩托羅拉流動的手機業務。
但一名接近 Google 的人士否認存與手機業務相關的任何談判。對於 Google 投資者而言，這恐怕是最令人擔憂的── Google 果真認為它能夠“面面俱到”。(鼎宏)
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