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經濟部與全球品牌調查機構Interbrand今公布2015年「台灣國際品牌價值調查」，其中華碩蟬聯冠軍，趨勢科技與 ...
2015-10-27 21:32 上傳
經濟部與全球品牌調查機構Interbrand今公布2015年「台灣國際品牌價值調查」，其中華碩蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股也再次居第2、3名。（圖由經濟部提供）
榜單公布，華碩以品牌價值17.8億美元奪冠，2015年成長3%；而首次入榜的聯發科則居第9名，品牌價值達3.54億，經濟部表示因其積極進行市場擴張及併購佈局，且緊抓智慧家庭潮流，展現強勁品牌競爭力。另一入榜新生克麗緹娜則有8千萬美元品牌價值，也是唯一上榜的美妝產業。
而今年風波不斷，股價一度重挫的宏達電，雖然日前發布A9新機仍引話題，但今年品牌價值重挫達負成長36%，由去年的7.05億衰退至4.53億。值得注意的是，其品牌價值連年下滑驚人，從2011年的冠軍36億，衰退至今年不滿5億，5年內下跌達87%。
然而今年也有不少品牌成長亮眼。Interbrand總經理姚承綱分析，近年全球產業成長動能為大數據、智慧都市、移動互聯、雲端科技及物聯網，此「大智移雲物」有助樹立清晰品牌願景，獲消費者、客戶認同。積極探索轉型的科技品牌部分今年已展現成果，例如第7名的研華科技憑藉物聯網智慧平台架構，帶動品牌價值成長達19%，深耕節能領域的台達電子則成長17%。
此外，追求健康樂活風潮，也使運動健康品牌價值躍升，今年巨大、美利達及喬山等運動健康品牌維持穩定成長，品牌價值分別上漲9%、11%、3%。
但比較近年調查，也傳出台灣品牌力下降警訊。2011年居冠的宏達電品牌價值高達36億，2013丟掉寶座後，冠軍即由華碩蟬聯，但始終持平17億。反觀Interbrand本月公布的國際一百大品牌價值調查，最後一名的聯想品牌價值仍有41億；台國際品牌龍頭不但難躋身國際百大之列，品牌價值也僅有國際榜最後一名的4成。
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