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2014-3-4 20:52 上傳
再度探底
【陳俐妏╱台北報導】宏達電（2498）連2個月營收跌破百億，受到新舊機款轉換、工作天數影響，2月營收再探底僅72.25億元，月減25.29%，年衰退36.45%，創7年以來新低。不過2月營收公布後，股價有利空出盡味道，盤中僅在平盤下震盪，尾盤更由黑翻紅，小漲0.5元，以136.5元作收。
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宏達電首季財測預估營收340~360億元，毛利率約為21.5%~22%，每股虧損恐達2.1~2.6元。
股價小漲利空不跌
從今年1至2月自結合併營收僅169億元來看，要達首季財測目標，3月營收須暴衝至171億元，倍增逾130%，才有望達到低標。
宏達電先前在法說會上就已預告，首季營收將築底，3月起新產品周期帶動，營收將回溫。宏達電董事長王雪紅也釋出，第2季起將獲利。對今年旗艦款M8和新渴望8系Desire816非常有信心。
宏達電去年新One獲獎不斷，繼2月25日獲頒「2014 MWC年度最佳智慧型手機」後，再度獲國際大獎肯定，奪下「iF產品設計獎金獎」（iF gold product design award）。不過市場更關注今年承襲金屬機殼設計的M8消息，以及M8實際銷售能否激勵動能。
積極改善鋪貨時程
宏達電今年積極改善上市鋪貨時程，喊出發表會後10天內，就能讓消費者手上拿到新機。不過法人預估，M8在3月25日發表後，到實際鋪貨銷售仍要到4月初，按照原先供應鏈粗估出貨70萬支M8數量，出貨高峰應落在4月，對於首季營收動能貢獻仍要觀察，不過3月18日將在中國3大電信商中移動、中聯通、中電信將開賣的新渴望8系，也有望挹注首季動能。
至於宏達電M8售價策略是多少呢？由於今年智慧機品牌旗艦機款多支援4G LTE技術，在成本考量下，一般廠商訂價可能會提升約台幣1000元。
M8可望比S5便宜
宏達電M8今年將鋪貨超過180個電信商，三星GALAXY S5全球鋪貨也達150多個國家，實際售價和綁約價格雙方皆未公布，不過近期從英國零售商目前傳出的空機預購價格來看，宏達電32G M8空機售價可能為579英鎊（約29353元台幣），相較三星GALAXY S5空機零售價599英鎊（約30367元台幣）便宜一些。
宏達電力拼旗艦款M8、中階款新渴望8系外，今年似乎仍會持續雙旗艦款策略，傳聞已久的蝴蝶機2代近期消息不斷，根據日本智慧手機╱平板電腦情報部落格rbmen 等媒體報導，開發代號為「GLU2_」蝴蝶機2代將具備5.2吋大螢幕，搭載夏普FHD IGZO面板，預估蝴蝶機2代應為日本電信商KDDI販售的客製機款。
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