1.jpg (19.05 KB, 下載次數: 0)
2014-3-3 11:00 上傳
一提到洗髮精廣告，相信多數人腦海中浮現的印象，總脫不了長髮美女風情十足的甩髮，或是姿態撩人撥動如絲般的秀髮。不過，你可能不知道，這套已經通用全球的甩髮、彈髮，或將長髮撩出漂亮波浪的洗髮精廣告標準動作，可是源於「台灣創意」！除了甩髮甩出全球知名度，源於台灣的美妝創意可不只這樣，究竟有哪些行創意點子及行銷策略，小兵立大功，讓產品銷售長紅，以下來看看吧！
蘋果光 台灣發光
當初，克蘭詩的蘋果光筆，靠著MAKIYO的成功代言及蘋果光名稱的加持，創下媲美日本、法國的銷售佳績。蘋果光筆1,100元。
你知道嗎？2004年在台灣市場賣到翻的蘋果光筆，當初只是春季彩妝中的一項小單品，就因為台灣分公司在行銷策略上，賦予它主播檯上「蘋果光」的神奇威力，不僅締造了前所未有的話題性，也讓其它品牌相繼推出類似的商品。
克蘭詩公關經理莊又竑表示，當初就光靠著「蘋果光」三個字的加持，並找來MAKIYO代言，讓這項產品小兵立大功，原本在法國本地賣出兩萬支、日本賣三萬支的產品，在台灣市場狂銷了十萬支，超驚人的銷售數字，讓法國人都跌破了眼鏡。自此之後，克蘭詩許多商品都會特別冠上蘋果光加持，例如蘋果光秘蜜、蘋果光柔焦等，後來更發展成一個蘋果光系列。
LOHAS美白 台灣紅回日本
LOHAS樂活議題，去年在化妝品界沸沸揚揚炒了一整年，當中，堪稱是台灣化妝品界最早操作LOHAS議題、也是最成功的品牌，非植村秀莫屬。
「LOHAS」一詞雖然是在日本發揚光大，不過，當初日本植村秀在策劃推出新的美白系列時，並非以時下最熱門的樂活作為切入點，反而是開宗明義的訴求「Balance White」，從基礎的保溼及美白作為出發點。
台灣植村秀資深公關經理張凡恬說，當初考量到原本的「Balance White」話題，對於台灣的消費者而言，太過抽象了、也不具話題性，因而想到以日本上班族女性熱烈討論的「LOHAS」作為議題，沒想到一炮而紅，更讓這個美白系列由台灣紅回日本，在當地造成話題，當紅的程度，連瑪丹娜赴日巡迴演唱會前，都特別要求日本團隊準備此一系列供她使用！
首支電視廣告 一炮而紅
首支電視廣告，讓蠟菊活膚系列在台灣的銷售數字飆升全球之冠。
歐舒丹品牌副理張乃方表示，這幾年，歐舒丹在台灣的業績成長驚人，光是去年一整年的業績，僅次於美國、法國與日本，若單就成長率而言，台灣更是全球第一；也因此，台灣地區特別因應市場屬性，向總公司提出電視廣告策略的需求，由法國歐舒丹製作出旗下第一支廣告片。去年9月，這支廣告首次上檔，台灣也是全球唯一播放的地區，有別於一般的化妝品廣告，歐舒丹刻意以簡潔旁白呼應大自然的場景，與訴求天然及人文關懷的品牌形象十分契合，不僅加深台灣消費者對品牌的印象，同時也讓廣告中主打的眼霜，在台灣銷量超過60萬瓶，破了全球歐舒丹的紀錄。
甩髮廣告 甩出全球好成績
早期，潘婷只是歐洲的一間小公司，而且只在百貨公司通路販售，直到80年代，寶僑集團正式買下潘婷，將其銷售通路拓展至開架市場，並開始往海外市場拓展。
雖然被大集團併購，起初，潘婷的銷售情況並不十分理想，直到1991年，台灣市場正式發行潘婷產品，可說是扭轉潘婷命運的關鍵時刻。當時負責潘婷的台灣行銷團隊，訂出一個新的行銷策略，將美國研發但還未發表的二合一（洗加潤 )洗髮乳引進台灣，並請來以一頭長髮著稱的女明星們拍攝廣告，廣告中女明星不斷展現秀髮彈開、飛揚有力的姿態，在當時，這種拍攝手法可說是首開美髮廣告的先河。
台灣成功行銷模式，更成為全球潘婷的典範，紛紛複製同樣的廣告，也讓潘婷在全球創下空前的銷售成長。目前，潘婷是全美第一大、世界第二大的髮品品牌。
資訊來源: 美容美體/護膚沙龍epochtimes.com
| 歡迎光臨 Android 台灣中文網 (https://apk.tw/) | Powered by Discuz! X3.1 |