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2014-3-2 19:19 上傳
為了追求美麗，女人總是可以找到各種理由，投資大筆金錢在保養品，尤其在業界這股頂級、奢華的風潮下，動輒破萬的高檔保養品， 總讓人有了信心，卻傷了荷包。在預算有限的情況下，價格便宜的開架產品，同樣能為妳達到美麗的期待！
訴求奢華、高價、集多種功能於一身的頂級保養品，從去年開始炒得沸沸揚揚，動輒數千至上萬元的定價，非但沒讓愛美人士卻步，反倒締造了扶搖直上的銷售佳績。在這股愈貴愈拉抬買氣的氛圍下，頂級保養品塑造出如同精品般的消費形象，成為許多女性投資自己、享受奢華的另一種方式。正當業者看好頂級保養市場的成長，另一方面，根據AC尼爾森的統計，台灣開架市場在這幾年來也有近50%的高成長，綜觀整個市場幾乎正呈現高價與平價兩極化的發展。
購買習慣改變 保養不再昂貴
過去，專櫃與開架市場區隔，主要是以通路、消費族群及價格作為指標，不過這種定義正逐漸模糊。隨著成份升級，開架保養品走向中高價位，消費族群也不再僅限於年輕人或是預算有限的人。
L’Oreal Paris產品經理李怡君指出：專櫃品牌藉由美容顧問提供諮詢，許多消費者在被服務的同時，也滿足備受尊寵的心理；而歐美，則不同於亞洲市場的消費習慣，多數人喜歡在大賣場、藥妝店中自助選購產品，不需倚賴美容顧問，也有自行判斷的能力。
開架市場在去年成長急速，原因之一可歸功於美容資訊的發達，OLAY產品經理郭艾珊說：「不論是電視、平面或網路，民眾都很容易從中獲得訊息，這也使得開架市場不再只是吸引預算有限或喜歡速戰速決的人，更多的是注重效果，而不在乎產品包裝的消費者。」在價格上，開架保養品定價不斷攀升，但與專櫃的界線仍維持在一千元，超過千元以上就算是專櫃級定價，而開架通路經常性的折扣優惠，相對的也拉低了產品的售價。
開架保養品 效能提升三大理由
不可否認，保養品的重點在於有效與否，摒除掉奢華包裝、心理層面等因素，便宜並不等於沒效果，價格高的產品也不一定適合妳，倘若在有限預算下，基於以下理由，相信開架保養品，也能滿足妳對美麗的期待。
理由1：高機能成份 開架找得到
過去，開架產品往往給人價格便宜、成份陽春的刻板印象，功能也僅止於保溼、滋潤、防曬等基本需求，隨著機能性產品加入，開架產品用的成份及科技也更講究，像是胜月太、膠原蛋白、玻尿酸、A酸等熱門成份，在開架市場中也找得到。此外，基於集團成份共享原則，妳可以發現大集團旗下的專利成份及技術，不僅出現在專櫃品牌，很快的也會被運用在開架產品，甚至在專櫃推出半年至一年後，開架市場上也會出現相同或類似產品。
以L’Oreal集團為例，其獨家專利的奈米微脂囊（Nanosome )，這種比微脂囊更細小、能讓成份更深入肌膚底層的傳輸技術，便同時被運用在專櫃及開架產品。
理由2：年齡分層 產品多元化
分齡保養的觀念，已蔚為趨勢，開架市場也不例外。在抗老及美白產品，皆有人主張分「級」制，強調保養肌膚可不是千篇一律，必須針對不同年齡層，使用「適齡」產品。妮維雅在美白產品中，便以30歲作為分水嶺，強調年輕肌膚除了美白，還得注重控油；而30歲以上的熟齡肌，則是多加入抗老配方；L’Oreal Paris光是在抗老產品，便針對三階段年齡層的老化問題，推出三款系列。此外，開架市場推出新品的速度加快，產品線既廣且深，十分完整，多元化及分齡化及已成為開架市場勢不可擋的趨勢。
理由3：效果趨於ALL IN ONE
頂級保養品之所以價格昂貴的原因，不僅在於成份珍稀，也在於技術層面，訴求抗皺、保溼、美白等功能all in one，所含成份愈多，就需要更高研發技術讓成份更加穩定。過去，基於成本考量，同樣是有效成分，專櫃品牌中可能用了五項，開架產品則僅能加入一項作為主成分，不過，隨著複方成份成為市場主流，開架產品也朝向多功能性保養，省掉瓶瓶罐罐的保養程序。
資訊來源: 美容美體/護膚沙龍epochtimes.com
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