網路廣告支出達9381億日圓，其中有7203億日圓屬廣告媒體，2178億日圓為廣告製作費，整體比2012年成長8.7%。橫幅廣告呈持平狀態。但搜尋相關的廣告網路（ad network）、需求方平台（Demand Side Platform，DSP）、供應方平台（Supply Side Platform，SSP）等新興廣告模式在2013年持續成長，企業在此模式投入的預算占網路廣告媒體費4122億日圓，比2012年成長21.6%。受到智慧型手機與平板電腦普及影響，今後此模式仍有持續擴大的可能性。就廣告主業種來看，除了過去投入較多的金融保險業之外，汽車與相關周邊產品、食品飲料等也開始積極進軍此領域。