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2014-2-14 15:59 上傳
「憂者不吝」(Misery is not miserly)現象或許對心理學家、廣告商、消費者們都一樣不是很陌生的概念，而且過去也曾有研究證實這個現象。據美聯社報導，上週公佈的一項類似研究結果，證實憂傷的情緒會讓人感覺到自己以及所擁有的財物沒有價值，進而刺激人願意出高價購物。
這項研究是由美國國家科學基金會(National Science Foundation)及國家衛生院(National Institutes of Health )補助，委託哈佛(Havard)、卡內基美隆(Carnegie Mellon)、史丹福(Standford)、匹茲堡(Pittsburgh)四個大學聯手進行，研究進行的方法是挑選兩組研究對象進行對比實驗，先讓一組參與者觀賞憂傷情境的錄像，另一組則觀賞中性情境的錄像，然後再請他們寫出關於錄像內容對他們自身的影響，研究人員則計算文章中提到「我」、「我的」、「我自已」的次數，衡量各組研究對象的反應。
研究團隊共挑選了33位年輕的成人進行測試，每一位都獲得10美元可以購買某運動飲料類的瓶裝水，結果發現憂傷的團體願意支付的價格平均為2.11美元，而另一團體則只願支付的平均價格為0.56美元，約為情緒憂傷團體的四分之一。
據報告分析，憂傷者的情緒引發更高的「自我聚焦」(Self-Focus)後，進而造成無度花費的傾向。因為悲傷情緒能夠引起一連串激發奢侈傾向的衝動，也由於憂傷會使人將注意力集中在自己身上，並讓人感到自己以及所擁有的財物沒有價值，才會在購物時願意出更高的價格。
參與研究的哈佛大學教授萊爾娜(Jennifer Lerner)在接受美聯社訪問時指出，這種無意識下發生的行為並不同於購物療法(Retail Therapy)的概念，即並不是像人在受到壓力後會瘋狂購物以自我取悅的心理狀態一樣，而是在不自知的情況下發生的。
休士頓的臨床心理師查里渥斯(Edward Charlesworth)表示「憂者不吝」的現象是源於鼓勵人消費以獲得慰藉的文化。他常親眼目睹他的病人超支消費以調適困境，他指出並不一定僅限於瘋狂購物，有時候只是在買某些東西時花費比平常更多的金錢，但這些人往往在事後會陷入自責，反而使情緒更為低落。
資訊來源: 居家生活epochtimes.com
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