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標題: 賓士車，德國上網就能買 [打印本頁]

作者: lcctno 時間: 2013-12-5 08:58
標題: 賓士車，德國上網就能買
2013/12/05 07:48 《國際產業》賓士車，德國上網就能買

【時報-外電報導】華爾街日報報導指出，歐洲車商正嘗試以線上賣車來增加銷售，而德國戴姆勒的賓士汽車
是最新加入此一行列，其德國網購網站周二開張，盼藉此豐富銷售管道，並吸引來更多年輕購車者。
  戴姆勒此一網站初期只賣4款車款，即A-Class轎車、CLS轎車、B-Class掀背車、CLA Shooting Brake休旅
車。民眾下訂後，仍由經銷商出貨，因此經銷商在網路銷售當中依然扮演要角。
  歐洲車市積弱不振，重創地車商。由於歐洲這幾年經濟不景氣，失業率又居高不下，使得歐洲人減少開車
，他們花錢買新車的意願也不高。

  不過根據數據資料顯示，隨著歐洲出現復甦跡象，當地新車銷售近幾個月也出現反彈，儘管車商認為復甦
僅呈溫和。歐洲最大的單一車市德國11月新車登記數量較去年同期增長3％，然而，德國今年1至11月新車登
記數量卻是年減4.9％。
  戴姆勒擬於明年首季將賓士網購擴及波蘭市場，之後再研議進軍其他車市，並考慮增添網購品項。
  賓士網路銷售是交由漢堡一家經銷商經手，因此只要經銷商有車，隨即出貨，免去等候。戴姆勒表示，網
購網站針對的是沒有討價還價習慣，但相當重視便利的顧客，現在上網訂一輛賓士，聖誕節前就能收到貨。

  倫敦研究機構「國際策略與投資（ISS）」認為，戴姆勒開拓線上銷售有助提升效率，線上銷售能讓汽車製
造商更加掌控產品售價、有利於生產規畫、可降低製造複雜度，但風險是蠶食了車商實體銷售網的業績，恐
讓經銷商不悅。
  目前已開始嘗試線上賣車的歐洲車商包括BMW、標緻雪鐵龍、雷諾等，只不過網售占歐洲整體汽車銷售的比
率相當小。（新聞來源：工商時報─記者陳穎柔／綜合外電報導）

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資訊來源:時報資訊公司

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