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標題: 分析師：宏達電專利仗輸不打緊市場擁擠難行才是真問題 [打印本頁]

作者: kimiko 時間: 2011-12-21 16:19
標題: 分析師：宏達電專利仗輸不打緊市場擁擠難行才是真問題
《道瓊社》周二 (20日) 報導，蘋果 (AAPL-US) 和宏達電 (HTC)(2498-TW) 的專利糾紛，在美國國際貿易委員會 (ITC) 的進口禁令下，對宏達電造成新的挫折；然而公司面臨著更大的挑戰，來自已開發國家的競爭日趨激烈，且新興市場國家難以打入。

對於蘋果提出的 10 項侵權控訴，ITC 僅通過其中 1 項，判決結果不如預期中的惡劣。宏達電 11 月營收寫下 14 個月低點，且下調第 4 季營收預期至 1040 億新台幣 (34.3 億美元)，先前原本估計可達 1250-1350 億新台幣。

營收的放緩反應出現實面，在如歐美等發達國家市場，競爭情況越發白熱化，宏達電正節節敗退。分析師預期，宏達電在新興市場搶奪市占的過程，也將顯得具挑戰性。

儘管 ITC 判決宏達電手機部份在美禁止進口，表面看起來是蘋果的一次勝利，但專家們認為真正的贏家是宏達電。由於判決釐清了前景疑雲，驅散股價的長期壓力；外加宣布回購 65 億新台幣的股票保護股東利益，公司股價昨日飆漲 7％。

分析師們表示，難解的專利糾紛對公司來說，只是其中一項不利因素，真正的難題在於：在發達國家保持市占比率，並持續擴大新興市場的營業空間。

帶動宏達電晉升成為美國 Android 最大製造商的理由，是搶先採用 Google (GOOG-US) Android 系統帶來的優勢，以及和斯普林特 (Sprint Nextel)(S-US) 等電信商保持強勁關係。然而此些商家越來越常採用競爭對手的手機產品，且正推出專屬的旗艦手機，逐步和宏達電轉化為競爭關係。

如摩托羅拉 (Motorola Inc.)(MOT-US) 和諾基亞 (Nokia Corp.)(NOK1V-FI)(NOK-US) 等企業，搶進推出嶄新的智慧手機，也令市場空間更顯擁擠。

因在已開發國家市場的成長放緩，宏達電不斷表態希望尋找新的開發中市場，例如中國等等，發掘智慧手機仍不普及的龐大潛力市場。

三星證券分析師 Birdy Lu 表示，第 3 季期間宏達電對中國銷售的智慧手機量，是去 (2010) 年同期的 10 倍多，然而增幅偏向低水位，且儘管宏達電已改善銷售管道和品牌知名度，對擴大市占仍然沒有幫助，在中國的成長腳步，恐怕難以達到如美國當時的盛況。

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