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標題: 三星新品為何要走極端？自救 [打印本頁]

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作者: aas54432    時間: 2013-6-22 07:46
標題: 三星新品為何要走極端？自救
21日凌晨，三星電子在倫敦發布了一批新品，從手機到平板再到筆記本電腦和台式機。三星發布的這批產品本身放到每一類裡都不是特別出彩，有些之前已經曝光，已不是秘密，但可以看到的亮點是，三星在電子產品被同質化身陷囹吾的時候，正在自救尋找差異化的方法。這些方法有些看起來挺“笨”，但可能會行之有效。

一、手機方面：尋找極端

三星這次擴展了S4系列，把Galaxy S4作為一個旗艦產品的品牌，擴展為三個細分領域的產品，分別是主打三防市場的Galaxy S4 Active、主打拍照功能的Galaxy zoom以及主打平價和便攜的Galaxy mini。

這樣做的好處是，一方面能夠將三星已經花大價錢打造的Galaxy S品牌影響力更充分地發揮。同時，獲得更多的細分市場。

如果蘋果能夠推出iPhone mini，和三星的目的是一樣的，“借助已有品牌的影響力擴展一個新的用戶群”，觸控科技常駐美國的VP張雷曾表示：“開發者期望廉價版iPhone推出，主要是這將催生一個新的iPhone用戶群”。

如果用一個詞來形容三星的這幾款產品，就是“極端”，比如Galaxy zoom，硬是給一款手機加入了10倍光學變焦、1600萬像素BSI背照式傳感器。

支持IP67級別三防的Galaxy Active是另一個極端，可以在1米水下浸泡30分鐘。他也解決了一些實際性的使用問題，比如在水下拍照，之前很多三防手機不可以，其實是三防手機的一個雞肋。

二、平板電腦方面：求大求全

平板電腦新品三星ATIV Q，三星選擇將Windows和Android進行無份銜接，一個Home鍵可以同時返回兩個系統，你也可以把Android系統的應用直接拖放到Windows 8的主桌面。

這同樣是另一個極端的選擇，因為用戶不知道Windows好還是Android好，索性給你全部。

而“三不像”的筆記本ATIV也延續了這一思維，堆砌了指點桿、物理鍵盤、觸控屏幕、手寫筆這四種輸入和交互方式，基本涵蓋了市面上能見到的全部。

三、Galaxy NX：玩跨界

最後Galaxy NX則走向了另一個極端，從手機到相機，直接給其NX微單相機，植入了一顆“手機的心”，Android 4.2.2界面，同時還支持LTE網絡。

Galaxy NX讓LTE網絡和可換鏡頭無反相機之間產生一個交際。讓手機和卡片相機的交際擴展到微單領域，所以以後三星推出Android系統的單反相機，也並不奇怪。

很顯然沒有誰會天天拿著這部Galaxy NX作為主力手機，一個嚴肅的攝影師也不會拿“Galaxy NX”作為一款專業的相機來用，他所面對的人群是那些對拍照畫質要求更好又有分享需求的人，或者就是那些願意嚐鮮購買產品希望多一個附加功能的人。

三星還沒有公佈這幾款產品的官方價格，從前面曝光的Galaxy zoom 3千好幾的價格來看，面向細分市場的極端新品也不便宜。從三星這幾款產品不僅可以看到這三種尋求產品差異化的方法。還可以感受到這幾點： 據不同的需要切換使用，準備出遊的時候換上帶變焦的手機，準備下水的時候帶上三防的等等。

2、三星的這些策略還是“機海戰術”的延續，之前三星是將多個尺寸的移動設備一網打盡，推出多款產品進行試錯，然後發力最有銷量的。現在在屏幕尺寸覆蓋全的情況下，進行橫向發展，玩跨界，找極端。

3、三星的這些玩法是很難學的，背後是三星掌控的幾個強大產業鏈在支撐。

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