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標題: 豔陽發威茶飲市場大戰開打 [打印本頁]

作者: 游幃翔 時間: 2013-4-18 18:59
標題: 豔陽發威茶飲市場大戰開打
工商時報【記者林祝菁╱台北報導】
雖然尚未過端午節，天氣時冷時熱，但，飲料市場歷經塑化劑事件，休養1年多，市況漸回溫。今年飲料廠磨刀霍霍，新品全面出擊。
包括統一、泰山、味全、黑松、可口可樂、維他露...等，尤其主力戰場茶飲更是熱鬧滾滾，業界信心預估，今年飲料市場將挑戰產值550億元以上的高點。
2年前，塑化劑事件，造成果汁、運動飲料受創。不過，運動飲料卻在當年幾乎回復，舒跑、寶礦力、黑松FIN稱霸前3名，果汁則有點辛苦，要拉回消費者信心，似乎不太容易。消費者最後還是回歸健康的考量角度，百分百的果汁可望取代稀釋果汁，贏回消費信心，但需要時間。
儘管果汁辛苦經營，但主力戰場茶飲料依舊火力十足。據統計，台灣一年的包裝飲料產值約在530億元，茶飲料就占了250億元左右，每年都有數十支的茶飲新品上市，但能在市場存活的少之又少。這3年多來，僅黑松的茶花綠茶及可口可樂的爽健美茶打出名號。
有鑑於茶飲仍是主流，即使明知是場難打的仗，今年廠商還是大舉進攻，包括可口可樂推出「原萃」綠茶、泰山的「仙草蜜茶」、光泉「芽尖茶」系列的潽龍及金萱茶；統一則強打原有的「青草茶」及「冬瓜茶」，味全也宣布即將在5月1月上市「大絕韻」茶飲、黑松也有祕密武器登場。市場隨著天氣愈來愈熱，戰火也愈打愈火紅。可口可樂甚至發下豪語，一年就要拿下綠茶二哥的寶座。
據調查，茶飲市場，以20元及25元價位區分，20元以統一的「茶裏王」稱霸，地位難以撼動，25元價位區則有茶裏王的濃韻烏龍茶、維他露的「御茶園」及光泉的「冷泡茶」系列、黑松茶花系列，但沒有絕對的霸主，因此很多廠商企圖攻占此市場。
不過，味全卻反其道而行，味全表示，台灣消費者喝茶主要就是解渴，只要清爽、茶味及回甘即可，而年輕上班族及學生客群，對於價格相當敏感，差5元可能就不會買，因此，今年味全的大絕韻則決定攻20元價位區，與公司另一款訂價25元以上的「絕品好茶」作區隔。
值得一提的是，已經有60年歷史的泰山企業，最暢銷的一支甜品仙草蜜，一直是架上的長銷品。今年推出仙草蜜茶，同時以全新手法拍攝廣告，引起市場共鳴，也讓消費者發現泰山變年輕了，部分通路商認為，泰山這支新品極有可能成為飲料界的黑馬。
此外，涼茶部分也是今年的重頭戲，味丹青草茶已是一方之霸，如今味全、統一也都全面強化即有的涼茶品牌，味全有涼爽茶、統一有青草茶，預估今年在三家的強力放送廣告行銷下，涼茶市場還有成長的空間。
來源 yahoo新聞
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2013/04/18 By 游幃翔

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