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標題: HTC 強化行銷凸顯特色功能王力宏擔任品牌代言 [打印本頁]

作者: ShawnLiu 時間: 2013-3-25 21:24
標題: HTC 強化行銷凸顯特色功能王力宏擔任品牌代言
本帖最後由 ShawnLiu 於 2013-3-25 21:24 編輯

宏達電行銷長何永生今日（3/25）針對近期經營方向與行銷策略進行說明，並將宏達電的品牌形象定調為「大膽」、「真實」、「改變」，未來也將針對個別產品推出具代表性的宣傳口號。何永生認為宏達電過去沒有有效宣傳自家產品的特色優勢，導致雖然許多好玩好用的原創功能，但在對手「先講先贏」的情形下，氣勢難免略居下風。未來宏達電將會強化產品特色功能的宣導，例如新 HTC One 中的 Zoe、BlinkFeed 等功能，此次都拍攝了較大量的宣傳影片，以完整傳達每個功能的特點。而宏達電也在此次活動中透露，除了現有的搖滾團體五月天、未來王力宏也將一同擔任大中華區產品大使，預計不久後就會推出相關電視廣告等宣傳。

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▲何永生認為宏達電過去沒有有效宣傳自家產品的特色優勢，導致雖然許多好玩好用的原創功能，但在對手「先講先贏」的情形下，氣勢難免略居下風。

何永生認為，過去宏達電的行銷遭遇了一些困境，在預算有限、無法像對手進行鋪天蓋地宣傳的現狀下，HTC 會更集中、精準地運用行銷資源。不過，宏達電 2013 年的行銷預算還是比去年增加不少，其中數位媒體的投放金額較 2012 年同期提升約 250%、傳統媒體的部分也有 100% 左右的上升，並與部落客等合作，目標吸引總數約 11 億、較具備創造力的使用族群。除此之外，宏達電也將一改過去單純投放電視廣告的操作模式，此次透過贊助 UEFA 歐洲足球聯賽，持續曝光新機資訊 24 週，用戶也可在 HTC One 中直接收看比賽等相關內容。

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▲何永生認為，過去宏達電的行銷遭遇了一些困境，在預算有限、無法像對手進行鋪天蓋地宣傳的現狀下，HTC 會更集中、精準地運用行銷資源。

何永生認為，HTC 可使用單一品牌行銷全球，但廣告、海報等宣傳，則需考量到在地的消費習慣與文化特色，未來將針對歐美、亞洲等地推出同樣宣傳目標、但風格與表現手法不同的平面或電視廣告，以合乎不同地區的消費者喜好，也因此這次找來搖滾團體五月天與歌手王力宏，共同擔任新 HTC One 大中華區品牌大使。而宏達電於三星紐約新機發表會場附近，發動用戶體驗宣傳活動的手法，何永生表示那並不是攻擊對手，只是希望透過那個場合將新 HTC One 拿出來展示，讓消費者親身體驗產品，自行比較與他牌間的優劣。

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▲除了現有的搖滾團體五月天、未來王力宏也將一同擔任新 HTC One 大中華區產品大使，預計不久後就會推出相關電視廣告等宣傳。（圖為搖滾團體五月天）

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▲未來宏達電將會強化產品特色功能的宣導，例如新 HTC One 中的 Zoe、BlinkFeed 等功能，此次都拍攝了較大量的宣傳影片，以完整傳達每個功能的特點，並針對歐美、亞洲等地推出同樣宣傳目標、但風格與表現手法不同的平面或電視廣告，以合乎不同地區的消費者喜好。

宏達電除了強化自身行銷力度與切入角度，亦與晶片大廠高通強化合作，高通全球副總裁暨大中華區業務發展沈勁表示，高通每年提撥 20% 總預算用於技術研發，而 HTC One 所配備的 Qualcomm Snapdragon 600 四核心晶片，效能比高通 2012 年最強的處理器提升約 40%，搭配 aSMP 功率動態調整技術可單獨關閉某個核心，也能獨立控制每個核心的時脈功耗，讓行動處理器更加省電。而宏達電和 Qualcomm 目前不僅在產品、技術面，亦在行銷方面與宏達電進行合作，目前進入高通網頁即可看到新 HTC One 的相關資訊。

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▲宏達電和 Qualcomm 不僅在產品、技術面，未來也將在行銷方面與宏達電進行合作，目前進入高通網頁即可看到新 HTC One 的相關資訊。

資料來源：http://www.sogi.com.tw/newforum/article_list.aspx?Topic_id=6210998

作者: emie1245156 時間: 2013-3-25 21:53
HTC終於醒了!!!
它知道自己的行銷不是很好，這次看看它跟以往有什麼不同
那支new one做這麼好，花那麼多心思
不好好介紹，行銷怎麼行呢?!
這樣不就白費了嗎?
以前...說真的，在電視上唯一的htc廣告就是one x的==
(不知道是電視看太少還是怎樣XD

作者: sb10sb1 時間: 2013-3-26 02:14
所謂鋪天蓋地宣傳的對手應該是三星吧?
最近HTC越來越懂得錢要花在刀口上
比之前不知所云的跳傘拍照強多了= =”
總而言之~宣傳是很重要的！！
就好比如你在路邊擺起攤販~你不宣傳誰曉得你在賣啥……
說真的……高空跳傘的那只手機我根本沒印象= =

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