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標題: Samsung 加強營銷：去年在美投入4億美元推廣手機 [打印本頁]

作者: 9816 時間: 2013-3-13 17:06
標題: Samsung 加強營銷：去年在美投入4億美元推廣手機
，廣告行業研究與諮詢公司Kantar Media報告稱，2012年， Samsung 在美國的手機廣告投入為4.01億美元，高於 Apple 的3.33億美元。而這些廣告也幫助 Samsung 在全球智能手機市場取得了巨大的領先。
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的手機廣告支出遠低於 Apple 。不過2012年， Samsung 改變了此前的做法，並通過電視、廣告牌、互聯網和印刷媒體發起了大規模營銷活動。這也使 Samsung 的手機廣告投入走在了競爭對手之前。
　　 Samsung 的一些手機廣告給消費者留下了深刻印象。例如， Samsung 的廣告嘲諷了 Apple ，並將 Samsung 產品稱作“下一款重要產品”。隨著各家手機廠商技術差距的逐漸縮小，廣告投入顯得越來越重要。T-Mobile美國首席營銷官邁克爾‧西維特(Michael Sievert)表示：“他們知道如何打造強大的產品，並願意通過投資來實現成功。”
　　可以肯定的是， Apple 仍是一個非常強大的品牌。 Apple 的廣告引人關注，而 Apple 品牌已成為一種流行文化。廣告分析公司Ace Metrix今年1月報告稱，iPhone是美國最有效的手機品牌。不過， Samsung 的品牌在美國手機市場排名第2，而 Samsung 也是2012年排名第1的科技品牌。
　　今年以來， Samsung 仍繼續執行了積極的廣告戰略。 Samsung 在“超級碗”比賽中投放了廣告，同時還大舉參展巴塞羅那流動世界大會(MWC)。在此次展會上， Samsung 搭建了巨大的展台，其中包括一個咖啡吧，以及一個可供開會的私人辦公套房。
　　 Samsung 將於美國當地時間週四在紐約曼哈頓Radio City Music Hall發佈新款Galaxy智能手機。 Samsung 此前的Galaxy S III和其他價格較低的手機產品吸引了市場需求。根據IDC的數據，截至去年底， Samsung 在全球智能手機市場的份額為30.3%，高於2011年底的19.0%。與此同時，儘管銷售強勁，但 Apple 的市場份額基本維持持平。到2012年底， Apple 在這一市場的份額為19.1%，僅略高於2011年底的18.8%。
　　高額廣告支出僅僅只是 Samsung 全部營銷投資中相對明顯的一部分。流動運營商的一些高管表示，相對於其他手機廠商， Samsung 隱形的營銷支出更多。這些支出用於店內廣告，以及培訓運營商的銷售人員。
　　Orange設備副總裁帕特里克‧萊米(Patrick Remy)表示， Samsung 提供了非常出色的產品，用戶的退換貨率很低。而 Samsung 的營銷預算帶來了很大的優勢。他表示：“如果競爭對手希望拿出同樣水平的投資，那麼將是一個挑戰。”
　　不過， Samsung 在面對流動運營商時也更加獨斷。當去年發佈Galaxy S III時， Samsung 堅持美國4家全國性運營商都使用同樣的名稱。統一名稱的策略並不容易得到執行，而以往不同運營商往往對同一款設備採用不同名稱。不過，運營商最終同意了 Samsung 的做法，也看到了統一名稱所帶來的好處。
　　這樣的戰略也使得 Samsung 區別於其他Android廠商。Sprint Nextel產品開發高級副總裁法瑞德‧阿迪布(Fared Adib)表示， Samsung 的營銷能力目前顯得更重要，因為運營商的營銷開始更多地專注服務包、價格和網絡質量，而不是像以往一樣專注於產品。因此手機廠商需要自行推廣產品。
　　目前，Sprint Nextel已在門店中開闢了專門區域，展示Galaxy系列產品。阿迪布表示：“他們的品牌已經脫穎而出。
原文：http://digital.sina.com.hk/news/-7-1344201/1.html

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