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工商時報【吳筱雯】
三星去年首次在大陸成為智慧型手機年度銷售量冠軍,對不熟悉大陸市場的人來說,這發展有些突然,但是對於熟悉大陸、或熟悉三星的人來說,卻一點也不意外。
三星在大陸下了極大工夫,從多年前三星僅有白色家電的時期就已開始,而這種功夫不僅僅下在消費者、在通路、在電信業者身上,更多的工夫是下在政府官員身上,從中央政府到省級、市級官員皆然,讓大陸即使再怎麼宣揚要扶持本地手機品牌,官員身上仍可見三星高階智慧型手機。
2011年,三星推出首款螢幕達5吋、配備觸控筆的Galaxy Note,擺明了就是針對大陸市場特色所設計,三星並將亞洲區發表會,特地選在上海舉辦,找來全亞洲主要媒體共襄盛舉。即使三星多款旗艦智慧型手機機身採用塑料、質感遠不及蘋果與宏達電旗艦機種的金屬機身,但仍不妨礙大陸官員與消費者把三星當成名牌來崇拜,超大螢幕的Note果然成為2011年底致贈官員送禮首選。
而幫助三星在大陸成功的另一個原因,就是大陸特有的崇洋媚外心態。這裡講的崇洋媚外心態,不是非洋貨不買,而是對於能夠在西方世界取得成功的外來手機品牌,有莫名的高接受度,也因此,在西方世界取得成功的外來品牌一旦揮軍大陸市場,不需要花太多力氣就能贏得大陸消費者的青睞。
來源 Yahoo新聞
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2013/03/12 By 游幃翔 |