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標題: 三星讓蘋果失去了矜持？ [打印本頁]

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作者: aas54432    時間: 2013-2-3 16:49
標題: 三星讓蘋果失去了矜持？
儘管每家位於科技行業的公司都在想方設法挑戰和赶超蘋果，他們的嘗試卻屢屢以失敗告終。唯獨三星，正以備受爭議的的方式和非同尋常的速度實現這一目標，這家韓國公司正逐漸拉小與蘋果公司的差距，甚至在某些部分已經超過後者。

三星的成功主要依靠了三件法寶：工程實力、製造速度和狂轟式市場營銷，通過這三樣武器，這家公司為自己與iPhone的競爭中取得了一定的影響力和銷量。最近的一個季度，受益於智能手機的強勁銷量，三星的利潤增長了76%，而Galaxy S旗艦手機更是創造了記錄。業內人士認為，Galaxy S III的設計與技術含量足以與iPhone 5相媲美。與此同時，iPhone 5銷量卻讓蘋果非常擔憂。自去年9月19日以來，蘋果的股價已下滑37個百分點。

iPhone 5上市前，三星進行了新一輪的廣告轟炸營銷，其投放的電視廣告更是毫無掩飾地打壓了iPhone 5在消費者心中的地位。廣告裡，三星竭力描述了Galaxy S III的優點，並將這部設備稱為“下一款神蹟產品”（The Next Big Thing Is Already Here）。傳媒公司Kantar Media表示，為了讓消費者意識到自己的優點，自2011年開始，三星已在美國市場耗掉至少2億美元的營銷費用。

市場研究機構IHS iSuppli表示，密集的市場營銷正讓三星拉大與其他對手的差距。2011年，三星在全球智能手機市場的份額還僅為20%，但在2012年結束後，這一數據已增至28%。同時，蘋果的份額僅從2011年的19%增長至20.5%。不過，儘管三星在份額上取得了領先，但在營收和利潤方面，蘋果依然佔據優勢。

儘管Galaxy S III等高端設備的定價與iPhone相近，但三星產品的調價卻非常游刃有餘。作為對比，雖然蘋果自己設計產品，但組成iPhone產品的組件都是來自其他公司，因此在成本上有所限制。

另一方面，當蘋果每年推出有限數款配置相同的設備時，三星已經發布多款配置不同、價格不同的產品。話句話說，前者採用“物以稀為貴”的戰略，而後者則採取了“機海戰術”。此外，同時利用Android系統和Windows Phone OS的策略讓三星公司在各級市場都大受歡迎。

雖然智能手機正成為移動設備市場增量最大的設備，但蘋果的iPhone卻在日薄西山，而三星的崛起正逐漸讓消費者遠離蘋果。事實上，部分開發者已發表評論稱，他們計劃將更多精力放在三星的設備上。

顯然，三星的成功讓蘋果分外眼紅，這也導致了兩家公司歷史上的多次法庭交手。去年8月，美國聯邦法官判定三星侵犯了蘋果數項專利，並要求三星為蘋果支付逾10億美元的損失費。這起案例曾一度讓兩家公司劍拔弩張，而同時進行的數起案子更讓兩者關係降至冰點。

此外，為了回擊三星，蘋果甚至正在考慮拓寬自己的產品線。蘋果可能推出廉價版iPhone的報導絕對不是空穴來風，因為在創新光芒失去的今天，機海戰術不失為一條獲取高額利潤的好選擇。不斷推陳出新、嚴打機海戰術的三星真的讓不可一世的蘋果失去矜持了嗎？

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