女星在奧斯卡亮相，可為設計師與珠寶品牌帶來龐大宣傳效益，近年更已發展到由廠商直接砸大錢包下出席女星行頭，形同洽談一份廣告代言合約，行情價最高竟可達75萬美元（約2174萬台幣）。
安海瑟薇與珍妮佛勞倫斯都是本屆奧斯卡入圍者，品牌請這些女星穿禮服或戴珠寶，不僅可透過轉播與媒體報導放送全世界，還可建立與當紅明星良好合作關係。過去珠寶品牌原都以出借方式提供，但近年在蕭邦珠寶率先示範後開始砸錢，珍妮佛勞倫斯剛在金球獎領獎時佩戴的耳環，就讓蕭邦付了她10萬美元（約290萬台幣）。前年安海瑟薇主持奧斯卡，因曝光率保證最高，Tiffany付出75萬美元高價請她佩戴珠寶。Tiffany對此數字並未否認。
