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2013-1-22 12:41 上傳
流動廣告平台MoPub 2012年第4季度的調查數據顯示，廣告商喜歡在iPad上投放廣告，並且他們願意為此付費。儘管該平台上激烈的競爭使得廣告費非常昂貴，但高點擊率使其超越iPhone成為最受廣告商歡迎的平台。
MoPub產品營銷總監伊萊恩‧斯華齡(Elain Szu)對此解釋稱：“廣告商認為平板和台式機螢幕尺寸差不多大，因此他們能夠把台式機上的營銷策略轉移到平板上，並不需要完全重新進行創意設計，因為平板上可利用空間並非與筆記本電腦完全不同，但智能手機就不一樣了，它太小，因而需要新的設計方案”。
MoPub數據顯示，iPad廣告擁有最高的點進率(click through rates，CTR)，去年12月1日至15日，iPad CTR為1.7%，1月1日至7日為2.2%，與此同時，iPhone平台CTR 12月初僅為1.2%，2013年初為1.5%，Android智能手機同期僅為1.0%和1.1%。
MoPub人氣指數可以衡量每個廣告位的出售價格，數據表明廣告商都在追逐iPad的高CTR，iPad廣告位從第3季度的2.8分上升至第4季度的5.3分，同期iPhone從3.5升至5.0。
與智能手機相比，iPad的廣告資源偏少，廣告商們為獲取有限的廣告資源競相出手，iPad廣告價格隨之上漲，但高價格也沒有阻擋廣告商的腳步。iPad上每千次曝光的預估收益(effective cost per thousand impressions，eCPM)第四季度從0.94美元上升到1.40美元，漲幅達48%，同期iPhone eCPM從0.62美元升至1.04美元，Android平板eCPM在12月份假期間從0.59美元上升至0.99美元。Android智能手機eCPM最低，從0.52美元上升至一月份的0.80美元。顯然這些數據都受到了假期的影響，但他們的相對大小仍顯示出iPad的強勁勢頭。
Apple 在流動操作系統領域廣受廣告商和用戶歡迎，iOS比Android擁有更高的eCPM和點進率。MoPub CEO吉姆‧佩恩(Jim Payne)稱，這是因為對廣告商來說Android用戶終身價值較低，Android用戶在虛擬物品方面貨幣轉化率較低，因而廣告商們不太願意在Android上花太多錢。(冰岩)
來源 香港新浪科技
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