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標題: 諾基亞2013想要重生？快選Android吧 [打印本頁]

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作者: aas54432    時間: 2013-1-14 18:36
標題: 諾基亞2013想要重生？快選Android吧
2012年，對於諾基亞來說，無疑是悲慘的一年：全球手機銷量冠軍的寶座被三星搶走、連續六個季度虧損、市值縮水超過九成、變賣總部大樓、裁員1萬人……當年那個嘲笑蘋果不會有市場的諾基亞，如今，似乎已經走到了生命的盡頭。

但在剛剛來臨的2013年，諾基亞公佈了最新的營業數據。財報顯示，諾基亞第四季度智能設備的淨銷售額約為12億歐元，總出貨量為660萬部，其中440萬部為Lumia系列智能手機，超過了前兩個季度的總和，而2 %的營業利潤率也超出了分析師的預期。得益於超出預期的業績，諾基亞股價在1月11日暴漲近19%。諾基亞CEO埃洛普也表示：“目前看來，我們已經在這一季度交出了一份較為滿意的答卷。”

此時命懸一刻的諾基亞，每一個舉動，都顯得特別引人注目。在2013年開了一個好頭的諾基亞，能否迎來新生？


Lumia 920“售罄”暴露諾基亞供應鏈短板

2012年9月5日，諾基亞搶在iPhone 5發布前，推出了搭載全新WP8操作系統的Lumia 920。這是近3年來，諾基亞首次推出一款擁有當前高端配置的產品。因此，Lumia 920的問世也吸引了全世界的目光：作為諾基亞傾注了幾乎全部心血的產品，Lumia 920真的能扮演救世主的角色嗎？

從Lumia 920上市後的表現來看，這款產品還是得到了消費者的認可：在歐美等國家，Lumia 920上市不久即宣告售罄。截至目前，Lumia 920成為AT&T史上第四暢銷機，並在美國亞馬遜銷售榜上排名第二。

芬蘭零售商DNA表示，Lumia 920的需求量超過了諾基亞10年來所有機型。根據諾基亞最新公佈的數據，第四季度，Lumia系列手機出貨量達到了440萬部，超過了第二季度和第三季度的總和。與此同時，Lumia 920的暢銷也直接刺激了諾基亞萎靡不振的股價。從9月5日Lumia 920發布至今，諾基亞的股價已經累計上升了68%。

從諾基亞的種種搶眼表現來看，我們似乎可以感覺到，諾基亞正在不斷挽回局面，逐漸走出前幾個季度的陰霾，甚至有可能在第四季度實現盈利。但回歸理性，Lumia系列的熱銷很可能只是曇花一現，而Lumia 920的“售罄”，更是暴露了諾基亞供應鏈上的短板。

《華爾街日報》認為，諾基亞第四季度銷量的上漲，主要是由於WP8的發布，導致前幾代Lumia手機在價格上的降低，這在一定程度上刺激了人們對Lumia的消費。同時，第四季度又恰逢傳統的購物降價狂潮，再加上11月Lumia 920開售，也幫助諾基亞獲得了不少的銷量。隨著消費者熱情的退去，以及競爭對手不斷推出新產品，Lumia系列的銷量很有可能再一次回到低潮。
反觀Lumia 920的售罄，在聖誕購物季期間，亞馬遜上的Lumia 920顯示為“延期交貨”，預計發貨時間為一到兩週之後。美國消費者反映，Lumia 920既不能在百思買零售店內提貨，也不能通過百思買網站進行訂購。
移動市場獨立分析師特羅•庫伊蒂寧認為，Lumia 920的售罄是源於庫存短缺。在亞馬遜上，Lumia 920僅僅在11月7日上架三日便宣告售罄，此後就一直顯示“延期交貨”的狀態。這表明諾基亞可能虛報了供應庫存，而如此大範圍的供不應求，也反映了諾基亞對自己產品的信心不足。
此外，由於今年上半年Lumia系列的銷量並不樂觀，其中，Lumia 900在美國的銷量僅僅為30萬台，直接導致了相關零件供應廠商接單量的銳減。受此影響，許多諾基亞的零件供應商開始拋棄諾基亞，尋求其他合作夥伴。

過去一直為諾基亞提供表面塗料及內構件的台灣位速科技，在第四季度接收了大量來自國內的智能手機廠商的訂單，降低對諾基亞的依賴度，而這些因素也可能導致Lumia 920在未來的大量出貨成為泡影。

因此，Lumia 920只是幫助諾基亞在聖誕購物季打了一個漂亮仗，但並不能幫助諾基亞徹底翻身。


諾基亞悄然佈局移動互聯網

除了押寶Lumia 920，諾基亞還邁出了走向復興之路的第二條腿——地圖。在連續六個季度虧損後，地圖也正在成為諾基亞努力扭轉下滑趨勢的一部分。

2008年，諾基亞以81億美元收購了芝加哥地圖提供商Navteq，擁有了成千上萬的專業地圖開發人員，並同時向亞馬遜、雅虎、尼康等公司出售地圖產品，而諾基亞地圖的覆蓋範圍也從剛收購Navteq時的27個國家，增加到了現在的100個。
2012年11月，諾基亞發布了全新的地圖應用Here。當Here地圖正式登陸蘋果應用商店後，短短15分鐘，Here的排名從101位急速上升到32名。不難看出，諾基亞多年的地圖數據積累發揮了作用，同時也說明諾基亞正在由傳統的終端設備商向移動互聯網服務提供商轉變。

而正當蘋果地圖遭到口誅筆伐的時候，諾基亞定位和商務部門主管邁克爾•哈勃充滿期待地表示，諾基亞希望蘋果遭到的批評能突顯其多年投資地圖獲得的優勢。

此外，Here地圖全面支持Android、iOS和WP三大平台，甚至連諾基亞的非智能手機產品也都增加了Here服務，諾基亞將自己的地圖服務推向了市場的幾乎所有角落，從中也可以看出諾基亞利用地圖進軍移動互聯網的決心。

然而，諾基亞進軍移動互聯網的道路並不平坦。雖然Here地圖發布之初引發了巨大的關注，但谷歌地圖始終牢牢佔據地圖類應用下載量第一的寶座。市研機構Forrester分析師托尼·科斯塔認為，谷歌地圖所取得的成績，令諾基亞售出更多Lumia以及優化自家地圖的目標難上加難。Here地圖服務要想取得成功，諾基亞首先要確保核心業務必須大獲成功，因為從某種程度上說，Here要依附於諾基亞硬件設備所帶來的競爭力。

選擇Android或可增加保險

近日，一則有關“諾基亞將要開發Android手機”的報導引起了業內的震驚。雖然諾基亞很快就予以否認，但仍有很多人並不理解，諾基亞為何始終都不加入到Android陣營？

對此，埃洛普給出的解釋是，Android平台的競爭非常激烈，所有Android產品的外觀和功能都很相似，選擇Android平台後，諾基亞手機將無法實現差異化，會引發價格戰，諾基亞也容易成為眾多OEM廠商中的一員。

但對於諾基亞來說，2013年的發展將變得很關鍵。今年微軟會對WP有何改變？諾基亞在微軟WP戰略中的地位會有怎樣的變化？能不能享受到微軟最優質的服務？這些對諾基亞來說非常重要。面對不確定的未來，選擇Android，或許可以為諾基亞增加一份保險

押寶WP尋求差異化沒有錯，利用地圖佈局移動互聯網也沒有錯，但適當地選擇Android，當微軟遲遲不能提供最新操作系統的時候，當Here地圖還不能撐起移動互聯網大旗的時候，Android可以使諾基亞在最短的時間內，以較小的成本推出一款產品，填補市場的空缺，為諾基亞走向復興增加一道保險，畢竟諾基亞在硬件製造方面的能力已經毋庸置疑。

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