Android 台灣中文網
標題: 蘋果幫忙：谷歌借iPhone壯大Android陣營 [打印本頁]
作者: aas54432 時間: 2013-1-14 18:28
標題: 蘋果幫忙：谷歌借iPhone壯大Android陣營
網絡版的文章稱，谷歌近年來不斷加大對蘋果iOS平台的資源投入，開發出許多熱門iOS應用。這種策略看似弄巧成拙，實則對谷歌大有裨益，這家搜索巨頭可以藉此向iPhone用戶投放精準廣告，甚至將他們吸引至Android陣營。
幫對手不惜力
谷歌現已成為最多產、最熱門的iPhone應用開發商之一，幫助競爭對手開發出更具吸引力的產品——即便兩家公司之間的關係已經惡化。谷歌經常是從零開始，將旗下部分互聯網服務整合到iPhone。而在過去8個月，谷歌逐步加強在蘋果生態系統中的影響力，推出了多款重磅iPhone新應用，同時對老款iPhone應用進行升級。
此外，谷歌還積極招募工程師，開發更多的iPhone應用。例如，谷歌在2012年12月發布了iPhone版地圖應用，並在當月大部分時間佔據著iPhone應用下載量榜單的頭把交椅。谷歌還接連推出了iPhone版YouTube應用、iPhone版Chrome瀏覽器，以及質量更好的配套軟件，讓用戶方便登錄Gmail服務。蘋果商店目前共有二十多款谷歌開發的iPhone應用，並且還支持iPad。
乍看上去，谷歌的戰略是弄巧成拙。但分析師和科技公司高層表示，谷歌這樣做是因為意識到一個現實情況：iPhone用戶市場潛力巨大，它早已對這些用戶垂涎三尺，希望他們可以帶來海量數據，既能令其有效投放精準廣告，又能不斷改善網絡產品的服務質量。谷歌利潤中有相當大一部分由在線產品貢獻。
表面看上去，谷歌對iPhone的支持讓蘋果受益匪淺，畢竟，每賣出一部能訪問谷歌服務的iPhone，蘋果都有利可圖。但蘋果也面臨諸多潛在風險，那就是谷歌在整個iOS生態系統中的影響力越來越大，特別是對那些可替代網頁瀏覽、地圖和電子郵件等基本功能的應用而言。
服務帶動銷售
由於谷歌吸引iPhone用戶使用自家產品，所以蘋果就無法獲得重要的相關數據，用以完善地圖應用等自有在線服務。這些應用有助於谷歌加強與用戶的聯繫，令他們在更換新機時更有可能徹底轉投Android陣營。市場研究機構Altimeter Group分析師克里斯·席爾瓦說：“要想讓用戶購買這些設備，最好的辦法莫過於讓他們使用相關服務。”
25歲的美國密蘇里州房地產經紀人斯蒂芬·斯蒂蒂爾曼便是一個典型例證。大約兩週以前，他買了一部新iPhone，可以下載谷歌所有重要應用，如Gmail、Chrome、谷歌地圖等。斯蒂蒂爾曼說，他認為這些谷歌應用比iPhone自帶的蘋果應用都好用。
斯蒂蒂爾曼說：“這的確頗具諷刺意味。但老實說，我認為蘋果的長處在於設計和硬件質量。至於在線服務和相關應用，則是谷歌處於領先水平。”正是由於像斯蒂蒂爾曼這樣的用戶的存在，蘋果高管才開始感到不安。
一位蘋果前資深員工透露，在“iPhone時代”初期，蘋果已故聯合創始人史蒂夫·喬布斯從不贊成公司批准可取代其核心功能的iPhone應用。這位不願透露姓名的人士稱，蘋果高管長期以來便認為，他們需要開發出類似於谷歌的一些應用，以便在移動市場與其進行長期競爭。
但最終在聯邦監管部門干預下，蘋果的態度軟化，開始允許第三方開發iPhone應用，如網絡瀏覽器，儘管它們與內置iPhone應用會產生競爭。蘋果發言人娜塔莉·克麗絲(Natalie Kerris)拒絕對這一報告發表評論。
谷歌應用受歡迎
儘管如此，蘋果仍然減少了iPhone應用中的谷歌服務數量。例如，它去年在最新版iOS操作系統中移除了YouTube應用，還在自家地圖應用中停止使用谷歌數據。相反，蘋果推出了自家地圖服務，但因頻頻出錯而備受外界批評。為此，蘋果CEO蒂姆·庫克還罕見地向用戶致歉，後來又拿負有直接責任的公司高層開刀。
谷歌內部也有工程師們專門從事iOS項目，但為了加快iPhone版谷歌地圖應用的開發進程，該公司也從外部招募技術人員。iPhone版谷歌地圖顯然獲得了巨大成功。谷歌高級副總裁傑夫·胡貝爾(Jeff Huber)在去年12月份稱，由於受到科技界評論人士普遍稱讚，這款應用在上線48小時後下載量即突破1000萬次。
此外，谷歌開發的其他iPhone應用也深受用戶歡迎。尼爾森的數據顯示，去年11月，谷歌推出的新iPhone版YouTube應用在美國的獨立用戶數達到1180萬，谷歌搜索應用的獨立用戶數也達到640萬，雙雙躋身下載量最多的20款iPhone應用榜單。
2012年10月份，谷歌對其iPhone搜索應用進行了升級，配備了與Siri類似的語音功能。去年，谷歌還加大努力，增招iOS應用開發者，換作是以前，他們也許並不考慮加盟，因為谷歌完全專注於在移動設備上推廣Android操作系統。
打造易用體驗
去年7月份，谷歌收購了巴黎創業公司Sparrow，將其部分工程師轉移至矽谷。該公司此前曾開發過一款可在iPhone上面使用的熱門Gmail應用。12月份，谷歌又開始發布招聘啟事，招募iOS平台開發者。自由編程人員克里斯·赫爾伯特去年曾在澳大利亞為谷歌效力三個月，開發iOS應用。他將這段經歷比作是“在敵人後方戰鬥”。谷歌表示，該公司對蘋果設備的戰略從未發生過改變，會繼續針對所有設備開發應用。
谷歌發言人克里斯托夫·卡特薩羅斯說：“我們的目標是，面向盡可能多的用戶，打造一種簡單、易用的谷歌體驗。我們為iOS平台開發應用已有一段時間了，對開發者最近熱衷於iOS應用開發感到很高興。”與蘋果不同的是，谷歌無法從手機銷售中賺錢，只能從這些手機中內置的廣告中獲利。所以，相比消費者使用什麼品牌的手機，該公司更關心消費者是否使用谷歌應用，是否與穀歌分享數據以及觀看谷歌廣告。
移動行業獨立分析師齊坦·沙爾馬錶示，谷歌專注於iOS平台，應該會讓蘋果感到擔憂。他說：“蘋果將被迫加大對軟件業務的投入，畢竟他們在這個領域落後於谷歌。”
