魅族為何如此重視“全球最窄邊框”？ - Android 台灣中文網

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2013-1-3 18:20 上傳

同樣，對於魅族來說，“全球最窄邊框”，是魅族與其他手機形成差異化的重要手段，也是相當成功的差異化手段。從魅族自己的文章中也可以看到這點：
這些數字，對用戶的意義不大。或至少，對準備購買MX2的用戶意義不大，因為，請你相信：魅族早在你之前，為你關注到每一個0.01mm的差別。
為強化這種概念，在之前網易科技對魅族副總裁莫翠天的專訪中也有強調：
“這個窄邊框的做工，3.15毫米，這是世界上最窄的邊框，因為想做窄邊框的有很多……而MX2的屏幕確實HD+的，需要定制，這也是成本之一。我們做了金屬邊框，它不但很漂亮，還有可以有效保護這麼窄的屏幕。在發布會上已經看過我們是如何做的，是在一整塊完整的不銹鋼裡用最先進的纖細機床把中間掏空、四邊掏空，剩下的邊框套進去，單單這個邊框的成本就接近200塊人民幣。”
魅族是在國內廠商中比較早思考手機窄邊框設計的，在2010年黃章在魅族BBS關於MX的一個帖子中就有提到“窄邊框”，然而一直到2012年初，“窄邊框”尚未被媒體和消費者註意（從MX面世後各大媒體的評測中可以看出），這是因為在2011年手機主流屏幕大小為3.5-3.7寸的環境下，此時強調窄邊框並沒有太大的意義，反而會帶來成本的增加。但是隨著手機的大屏化趨勢，為給用戶更好的把持體驗，窄邊框也就有了更實際的意義。
就在這個過程中，魅族開始注意到了窄邊框可以形成差異化的營銷特色並有意識地對其進行強化，並在MX2上達到了極致。這一營銷方式相當有效：首先會宣示魅族擁有出色的設計能力和工藝，提升用戶對MX2的認知，使得用戶在心理上對MX2更加認同；其次，魅族可以利用“全球最窄”的概念來形象化其“單手操作”和“追求卓越”的理念。如魅族CEO 白永祥說過的一句話：
全世界都用了16：9，魅族也不用。

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