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標題: 2013年出版業前瞻：數字化全面崛起 [打印本頁]

作者: 游幃翔 時間: 2013-1-1 14:07
標題: 2013年出版業前瞻：數字化全面崛起
　導語：美國科技博客TechCrunch編輯約翰‧比格斯(John Biggs)上週三撰文稱，隨著《Spin Magazine》印刷版以及《新聞週刊》紙質版的停刊，很難說出版業，尤其是新聞出版業近況不錯。如果看看Penguin和蘭登書屋兩大出版社的合併，那麼當前的形勢可能更令人沮喪。那麼，出版業未來將走向何方？
　　以下為文章全文：
　　簡而言之，在經歷了幾個世紀的發展之後，基於印刷品的傳統信息傳播方式正受到衝擊，發行商也無法像以往一樣嚴密控制內容。我們有了一個全新的系統和體系。在這樣的體系中，編輯、發行商和印刷廠不再是中心，體系的主導者是千千萬萬普通人。
　　這不是什麼壞事。在這樣的體系中，普通人可以出書，但不會出現紙質版，而企業將獲得看似無窮無盡的資源。例如，亞馬遜定義了其他人都必須遵守的規則。新媒體的發展使書店和發行商的地位下降，而人們消費媒體的方式也像是從“細嚼慢嚥的大餐”變為“出門時抓在手裡的飯糰子”。
　　儘管許多人都喜歡看書，但未來一年出版業的趨勢可能並不樂觀。以下為2013年我對出版業的一些預測：
　　- 你將停止購買紙質書或紙質雜誌
　　如果你現在在讀這篇文章，那麼你很可能已經停止買書。今年聖誕節，我買了一本書。我們也會給孩子買書。但一年之後情況怎樣？甚至聖誕節購物清單都不會再寫在紙上。
　　- 數字漫畫的銷售將超過印刷版
　　2012年，數字漫畫的銷售同比增長200%，漫畫行業面向休閒讀者的銷售正在增長。漫畫迷可能會在較長時間內傾向於購買印刷版，但對於那些不願去漫畫店的人，在iPad上購買漫畫或許已經足夠。
　　- 再見，雜誌
　　除少數堅持者之外，更多的印刷版雜誌將消失。這將引起連鎖反應，其他人將發現，通過數字渠道銷售雜誌也可以帶來利潤。《紐約客》和《連線》正在積極嘗試。這些雜誌選擇的廣告也從千篇一律的勞力士廣告轉向多種多樣的互動廣告，這將吸引用戶關注。這是一個好趨勢。
　　- 再見，巴諾書店
　　在小型圖書零售商興起的同時，巴諾書店的業務將大幅萎縮。巴諾書店知道問題是什麼。近期，該公司一分為二。一家公司專注於銷售紙質書，另一家專注於數字渠道。微軟已對巴諾書店的數字業務進行了投資，而傳統的紙質書業務將自生自滅。儘管今年家庭式小書店的銷售情況不錯，但巴諾書店零售銷售的滑坡幅度不大。不過，巴諾書店的教材銷售也已出現下降。
　　- 重量級作家將轉向數字渠道
　　史蒂芬‧金(Stephen King)可能會這樣做，其他作家也可能會轉向數字渠道。這將給他們帶來更多收入，並進入行業金字塔的頂端。未來，獨立作家聽起來不再是一個不光彩的名號。
　　- 只要條件許可，新聞出版業的大公司將數字化
　　如果你在一家報社、有線電視頻道或發行商擔任中層職位，那麼你將怎麼做？換個說法，如果你供職於逐漸陷入弱勢的美聯社，那麼你會怎樣？看看周圍，你會看到什麼？這包括癮科技、VentureBeat和TMZ。儘管找工作不容易，但你不應當在傳統媒體中陷得太深。
　　- 這一切並非失敗
　　出版業將會重組。文字仍是重要媒介。改變是好事。古登堡並未想過，他創立的古登堡計劃能達到今天的高度。在當前的模式下，優秀的內容仍能脫穎而出。例如，TechCrunch就是這樣一次嘗試。(維金)
來源香港新浪科技

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