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標題: 谷歌看上了摩托羅拉什麼？ [打印本頁]

作者: kimiko 時間: 2011-8-16 09:24
標題: 谷歌看上了摩托羅拉什麼？
這筆交易關乎專利。這幾乎是人們對谷歌(Google)以90億美元（凈現金）收購摩托羅拉移動(Motorola Mobility)的一致反應：摩托羅拉的那些專利，將允許這個搜索巨擘圍繞其安卓(Android)操作係統創建一座知識產權堡壘。然而谷歌購買的不僅是專利，還有移動計算未來的廉價期權。

谷歌願意出高價買下知識產權，以保護使用安卓係統手機制造商的盈利能力。根據市場調研機構Gartner的數據，上一季度安卓智能手機售出4700萬臺。如果手機制造商們最終被迫向各專利所有者支付的專利費，每臺僅5美元（據稱HTC向微軟(Microsoft)支付的費用也已經達到這麼多），那意味著每年從安卓市場抽取的純利為10億美元。假設這些成長型公司的市盈率達到25倍（上一季度安卓手機銷售量上漲逾300%），那麼這樁交易牽涉的價值就是明擺著的了。擁有更強大的專利所有組合，將使得谷歌能夠利用交叉許可協議減輕專利負擔。這將保護谷歌通過移動廣告實現的那部分利潤。谷歌表示，移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。

然而，我們不應忘記谷歌擁有一家聽命于自己的制造商（該制造商同時也生產電視機頂盒）的潛在價值。谷歌的移動廣告業務固然很大，但蘋果的綜合硬件/軟件業務規模更大，而且增長迅速。考慮到蘋果上一季度iPhone銷售額為130億美元，且移動計算市場變化最快，谷歌拓寬自己對該市場的敞口是有道理的。沒有人知道開放的安卓和蘋果的綜合模式兩者當中哪一種（或兩者的結合體）在經濟上會更成功。谷歌如今在兩頭都下了注。

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