遠因則是自從賈伯斯去年10月逝世，許多蘋果迷變成「孤兒」，有被遺棄感，內心的焦慮促使對蘋果公司和產品產生一種「今非昔比」的心理作用，最顯著的例子就是大家總無法接受Tim cook可以取代賈伯斯的事實，儘管在新品發表會上，前者在衣著、語調、power point presentation都極力模仿後者，但是賈伯斯就是賈伯斯，他不可能附著在Tim Cook身上復活過來。
讓我們回歸到是否應該開始賣蘋果股票的問題上，我們檢視一下它的兩大領域產品，也就是智慧型手機（smart phones）和平板電腦（tablets），這兩類在新上市的iPhone5和The New iPad的帶領下銷售量持續成長，但成長率未能如預期，而且市占率也略有下降。問題是這兩種產品面臨的競爭會愈來愈劇烈─三星的高檔智慧型手機（特別是Galexy S III）銷售量可能已超過蘋果；微軟正在推展它的新OS，有可能匹敵iOS；再加上Google的Android，蘋果將遭遇到更多和更大的挑戰。
高檔平板電腦的市場，iPad也受到Amazon的Kindle Fire HD和Google的Nexus 7的威脅，有些專家們認為再過兩三年，可能變成三分天下的局面。尤其是Amazon的Kindle系列，除了價格便宜，還有龐大的書庫和零售網為後盾，不會讓蘋果獨霸Apps的領域太久。事實上未來在改良的微筆電（Mini NB）和Kindle的夾攻之下，iPad很可能會進入「窮於應付」的局面。不過蘋果最厲害的是它建立的生態系統（ecosystem），它的i系列產品和Mac電腦，甚至未來的iTV，經過Apps和iCloud的串聯，這個堅固的堡壘不是那麼容易可以被攻破的。