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2012-10-16 14:00 上傳
Business Insider的CEO和主編亨利‧布洛吉特
關注科技行業的讀者在瀏覽科技新聞網站時，常常會看到“根據美國科技博客Business Insider報導”的字樣。提到美國科技博客，許多人第一印象總是TechCrunch或Engadget。但實際上，Business Insider取得了比這些網站更大的成功，而他的創始人也極富傳奇經歷。
2000年，互聯網泡沫鼎盛時期，美林証券的明星分析師亨利‧布洛吉特(Henry Blodget)在CNN、CNBC和NPR等媒體頻頻出鏡，侃侃而談對新興互聯網公司的看法。2012年，一家名為Business Insider的商業科技新聞網站成為全世界，包括中國媒體競相引用的消息來源，而它的CEO和主編也是亨利‧布洛吉特。從明星分析師到成功的媒體人，布洛吉特走過的歷程並非看起來這麼簡單。
從分析師到媒體人
布洛吉特出生於1966年，在職業生涯早期曾是一名記者。1994年，他參加了Prudential Securities的企業財務培訓項目，並於兩年後轉投Oppenheimer從事証券研究。1998年10月，他大膽預測亞馬遜股價將突破400美元。在亞馬遜股價一路暴漲，使他的預測成為現實之後，布洛吉特名聲大噪，成為了華爾街家喻戶曉的明星分析師。兩個月後，他加入了美林証券。
在互聯網公司掀起的熱潮中，布洛吉特與來自摩根士丹利的“互聯網女皇”瑪麗‧米克爾(Mary Meeker)齊名，手握多家互聯網公司的“生殺大權”。由於具有記者的背景，布洛吉特在散戶投資者之間極具影響力，許多投資者都依照其觀點進行投資。
然而好景不長，2000年初，在互聯網泡沫破滅的前幾個月，布洛吉特個人向科技行業股票投資了70萬美元，但在隨後一兩年中幾乎血本無歸。2001年，他接受了美林的裁員補償並離職。
更糟糕的是，2002年，紐約州總檢察長艾略特‧斯皮策(Eliot Spitzer)公佈了美林証券的一封內部郵件。在這封郵件中，布洛吉特給出了與公開報告相衝突的股票分析。2003年，他因証券欺詐被美國証券交易委員會指控，被終身禁止從事証券行業，並被罰款200萬美元及需繳納200萬美元非法所得。
對於一名投行分析師來說，被終身禁止從事証券投資行業是一項殘酷的懲罰，幾乎相當於剝奪了布洛吉特賴以謀生的手段。破產、消沉、被世界遺忘，這或許是當時行業內對布洛吉特前途的普遍看法。
然而，情況並非如此。
在離開証券投資行業後，布洛吉特開始為《Slate》和《新聞週刊》等媒體撰寫稿件。由於深悉華爾街內幕，布洛吉特的文章吸引了許多讀者的興趣。
2004年7月，布洛吉特開始為《Slate》撰寫名為《華爾街自我防禦手冊》的系列文章。他剖析了分析師在証券投資中扮演的角色，並得出了這樣的結論：“預測未來的市場表現不是一門精確的科學，持這樣想法的人很危險。”他的這一系列文章於2007年被發行商Atlas Books結集出版。
在為媒體撰稿積累了豐富經驗之後，布洛吉特於2007年5月16日啟動了自己的個人科技博客Silicon Alley Insider(硅谷內幕者)，這也是當前Business Insider的前身。
Business Insider的發展
Silicon Alley Insider在創立之初規模不大，知名度遠遠不及TechCrunch、Mashable和Engadget等同類科技博客。而在博客圈中，布洛吉特的影響力也遠遜於被創業者奉為“教父”的TechCrunch創始人邁克爾‧阿靈頓(Michael Arrington)。
然而，Silicon Alley Insider有著獨到之處。該網站往往能挖掘到大公司的內幕消息，且極具時效性。例如，2008年，在微軟試圖收購雅虎一案中，該博客就發佈了許多來自圈內人士的消息，而國內媒體也有轉載。
Silicon Alley Insider發佈的內幕消息與傳統媒體報導形成了互補，使讀者對新聞事件有著更全面的瞭解。實際上，該網站的報導曾多次被主流媒體，例如《紐約時報》和NPR引用。
2009年2月，Silicon Alley Insider與專注財經股票市場的Clusterstock合併，成立了Business Insider，從一個科技博客發展成為綜合性的財經新聞網站。
Business Insider是獨立財經科技媒體的一次重要嘗試。根據comScore的數據，今年6月，在美國，Business Insider的每月獨立用戶訪問量達到540萬，超過了擁有數十年甚至上百年曆史的商業媒體《經濟學人》和《金融時報》，而布洛吉特最初的競爭對手TechCrunch、Engadget、PaidContent和Mashable更是被遠遠甩在了身後。
在近年來新聞媒體公司業績普遍不佳的情況下，Business Insider早在2010年第四季度就實現了盈利，其全職員工人數已增加至近百人。去年夏季，Business Insider獲得了由Institutional Venture Partners牽頭的一輪730萬美元融資，而估值則接近5000萬美元。
與十餘年前一樣，布洛吉特本人再次成為了聚光燈的焦點：在美國著名雜誌《名利場》發佈的2011年度最具影響力人物50強排名中，布洛吉特名列第48，甚至超過著名藝人賈斯汀。
成功探因
Business Insider的成功或許與定位有關。雖偶有涉獵創業公司報導，但該網站似乎更重視大公司的內幕消息以及相關分析評論。在專注創業社區的科技博客市場，這成為了Business Insider的差異化元素。TechCrunch網站的翠綠色調或許象徵著創業社區的勃勃生機，而Business Insider網站的藏藍色調則更多帶來了專業商業媒體的沉穩感覺。
另一方面，布洛吉特很重視新聞的趣味性。在位於紐約的編輯室中，布洛吉特總是會問編輯：“這條新聞酷嗎？我們能不能加上一段視頻？”實際上，Business Insider的另一類有趣內容是“十大”類文章，就某些領域對科技公司或商界人士進行排名。配合幻燈片的模式，此類內容很有趣味性，也受到國內媒體的熱捧。
儘管也提供付費的研究報告，但Business Insider目前主要依靠廣告獲得收入。該網站對廣告主的主要賣點在於網站讀者群是“下一代的商界領袖”。這一人群更年輕，更善於使用社交媒體。該網站已經吸引了一些一線廣告主，例如梅賽德斯奔馳、微軟和紐交所。
從整個媒體行業的視角來看，Business Insider還處於發展早期。布洛吉特希望從長遠角度來發展自己的公司，不過也沒有排除出售公司的可能性。當2000年頭頂光環，在互聯網市場呼風喚雨時，布洛吉特不會想到自己將成為一名媒體人。而在下一個10年中，他將帶領Business Insider走向另一個難以預測的未來。一切皆有可能。
(李瑋)
來源 香港新浪科技
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