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YouTube增加原創頻道:服務小眾用戶
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作者:
游幃翔
時間:
2012-10-10 12:24
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YouTube增加原創頻道:服務小眾用戶
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2012-10-10 12:24 上傳
導語:美國《紐約時報》印刷版刊文稱,為了提供高質量的內容,YouTube與大型機構合作推出了很多專業頻道,但為了同時滿足小眾用戶的需求,該公司還與其他一些專業內容製作商合作開發了一些原創頻道,滿足少數用戶的需求。該公司今年還將進一步擴大這一計劃。
以下為文章全文:
原創頻道
現在的YouTube充斥著各種專業頻道,讓人感覺面對的是電視界面。ABC新聞、泰勒‧斯威夫特(Taylor Swift)頻道、Nike Football、America’s Test Kitchen、奧巴馬競選頻道等,不一而足。
出洋相的寶寶、壓斷滑板的少年、步調一致的婚禮舞步這樣的視頻仍然存在,但卻逐漸被淹沒在YouTube的原創頻道中──所謂原創頻道,是指由YouTube資助的、製作精良的視頻。作為整體戰略的一部分,YouTube從一年前便開始通過高質量的小眾視頻來吸引電視觀眾和廣告主。
作為YouTube的東家, Google 現在開始加速這一進程。該公司週一宣佈,計劃在去年推出的100個原創頻道的基礎上,再增加50個,並將這些頻道推廣到法國、德國和英國。
包括亞馬遜、Netflix和Hulu在內,其他網絡視頻平台也試圖通過自己的原創內容爭奪觀眾。但從平台轉型為內容製作商,對所有企業都並非易事, Google 也不例外。YouTube等視頻平台正在迅速發展,無論是從用戶、內容還是廣告角度來看,這些企業很快就將取代電視。這一點似乎已成定局。
“沒有哪項成功是源於 Google 的投資。”美國市場研究公司Forrester分析師詹姆斯‧麥奎維(James McQuivey)說,“我們認為他們的投資力度還不夠。”
加大投資
作為新計劃的一部分, Google 將在去年投資1億美元的基礎上,再向這些頻道投資2億美元,以此推廣節目、支付製作設備,某些情況下甚至要支付全部製作成本。
這些新頻道都將插播廣告,並免費對外開放,有些內容來自具備豐富媒體經驗的製作商。ESPN就專門推出了Grantland體育頻道,薩拉‧西爾佛曼(Sarah Silverman)和邁克爾‧塞拉(Michael Cera)則推出了喜劇頻道Jash,Everyday Health推出了美容和健康頻道Daily Glow,還有一些規模較小的純網絡製作機構也推出了各自的頻道,包括Tastemade和PopSugar。
“我相信,總有一天,所有的興趣都可以找到對應的頻道。”YouTube全球內容主管羅伯特‧金賽爾(Robert Kyncl)說,“人們都在建立頻道,並吸引觀眾,這在以前是不可能實現的。”
YouTube表示,該公司在進軍這一領域的過程中已經獲得了成功。
該公司稱,排名前25的原創頻道平均每週吸引100多萬次觀看量,原創頻道推出一年來,人們每月觀看YouTube視頻的總時長已經從30億小時增加到40億小時。
包括AwesomenessTV、StyleHaul和Blip.tv在內的YouTube視頻製作商都已經獲得了風險投資的支援。有些企業還被大型娛樂公司收購,例如,Nerdist Industries被Lengendary Entertainment收購,Revision3被探索傳媒收購。YouTube資助的頻道還吸引了寶潔、豐田和美國運通等廣告主的青睞,但該公司並未披露具體廣告收入。
障礙猶存
即便如此,分析師認為,YouTube遠未成為人們觀看高質量視頻的預設渠道。
麥奎維稱,視頻製作商“對此很感興趣,但他們不願放棄NBC這樣的平台,而專注於YouTube的新頻道。”
與此同時,廣告主“仍然會在電視上播放30秒的廣告,而將這些有創意的內容放到質量平平的頻道中,則令他們頗為擔憂。”
根據市場研究公司eMarketer的數據,雖然廣告主今年的數字視頻廣告開支將增長46.5%,至29億美元,但相比於645億美元的電視廣告開支,仍然不值一提。
麥奎維還表示,已經看了幾十年電視節目的人不願徹底放棄這種模式,轉而投身YouTube的懷抱。YouTube也注意到這一趨勢,所以,該公司將主要精力放在那些隨著網絡成長起來的年青一代身上。
“我們吸取到的教訓是:要釣魚,最好去有魚的地方。”金賽爾說,“在制定投資決策時,我們會專注於已經開始使用YouTube的35歲以下人群。”
因此,最初的節目對於年齡較大的觀眾來說似乎有些陌生,例如充滿網絡用語的幽默劇。但WIGS等其他頻道卻獲得了很多專業人士的讚賞。
獨特優勢
除了為節目提供資金外,YouTube還幫助視頻製作商出售廣告。“跨越全球的龐大銷售團隊是他們的秘密武器。”Revision3 CEO吉姆‧拉烏德拜客(Jim Louderback)說,“能讓這麼龐大的銷售團隊花時間幫我們尋找創收機會令人非常振奮。”
視頻製作商稱,除了財務支援外,YouTube還提供了一種方式,幫助他們繞過電視台那複雜而緩慢的節目製作安排
Nerdist Industries最近決定用Fraggle Muppets玩偶製作一段音樂視頻。3周後,由眾多明星參與的音樂視頻便登陸YouTube。
“令我們眼前一亮的是:從構思到製作,再到將內容呈現在粉絲面前,只需要很短時間,但質量卻堪比電視內容。”Nerdist Industries CEO彼得‧萊文(Peter Levin)說。
與傳統電視相比,YouTube的優勢在於方便視頻製作商啟動項目並追蹤具體效果。YouTube表示,原本被傳統電視台忽略的小眾內容都已經在該網站獲得了熱捧。
“廣播和有線電視行業之所以掌控大筆資金,是因為他們的內容令人滿意,而且可以預測。”PopSugar工作室總裁、福克斯電視工作室前總裁大衛‧格蘭特(David Grant)說,“雖然網絡視頻還需要多年才能達到同等規模,但這一趨勢已經不可避免。”(鼎宏)
來源 香港新浪科技
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作者:
32135456
時間:
2012-10-10 14:36
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現在有有 原創頻道
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