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2012-10-9 19:16 上傳
導語：10月9日出版的美國《紐約時報》印刷版刊文稱，從2008至2012，社交媒體行業經歷了快速發展，而美國總統大選的方式也發生了巨大變化。為了吸引經常上網的年輕人，民主和共和兩黨的總統候選人都各出奇招，在社交網站上展開拉票活動。
以下為文章概要：
要贏得2012美國總統大選，光是與選民握幾次手、親親一兩個孩子、發幾條電視廣告，已經遠遠不夠，候選人還要在Tumblr這樣的網站上發佈一些有趣而簡短的動畫片。
如果說2008年的總統大選只是簡單地借助了Facebook和Twitter這樣的社交網站，那麼2012年的大選則會更加深入。與互聯網尚未普及的年代相比，如今的網絡戰早已不再是晦澀的政治鬥爭──他們會在Spotify上分享歌曲列表，在Pinterest上添加南瓜麵包的誘人食譜，在Instagram上發佈與妻兒的溫馨合影。
兩黨競選團隊都認為，關鍵在於贏得選票，尤其是年輕選民的選票，但這些人通常不看電視、不讀報，而是將大把時間用在社交網絡上。於是，美國總統候選人都希望通過Tumblr等網站與選民對話，在那裡，政治對話通常會以圖片或搞怪視頻的形式展開。
為了提醒Tumblr用戶關註上週三的首場總統大選辯論，奧巴馬團隊使用了林賽‧羅韓(Lindsay Lohan)在喜劇片《賤女孩》(Mean Girls)中的一個片段說：“別忘了，10月3日。”而在Twitter上，米特‧羅姆尼(Mitt Romney)的保鏢則發佈了一張他與家人在辯論前玩層層疊的照片。
羅姆尼競選團隊數字總監扎克利‧莫法特(Zachary Moffatt)表示，這些技術或許比較新穎，但卻仍然遵循了傳統的政治原則。“溝通的對象越多，勝出的幾率就越大。”莫法特說，“與羅姆尼互動的人越多，他勝出的機會就越大。社交媒體強化了這種原則。”
但在網上，蓄意發佈在社交網絡中的帖子和照片也會迅速演變成一場災難。即使是一些微不足道的舉動也可能釀成大禍。“就連一個印刷錯誤都可能事關重大。”莫法特說。
今年7月，當奧巴馬與一眾支援者探討公共基礎設施的重要性時說出了“那不是你建的”後，羅姆尼競選團隊立刻做出反應，上傳了很多熱狗店店主和其他人手舉“這是我建的”標語的照片。
克林特‧伊斯特伍德(Clint Eastwood)在共和黨大會上對“看不見的奧巴馬”進行了抨擊，並在網上引發軒然大波。幾分鐘內，Tumblr和Twitter上便充斥著有關伊斯特伍德在台上表現的照片。奧巴馬團隊也迅速響應，在Twitter上分享了一張奧巴馬坐在“總統”椅子上的照片，標題是：“此座已占。”此次反擊符合奧巴馬團隊在社交媒體上的一貫表現：比共和黨更犀利，也更言之有物。
競選雙方都很喜歡在Tumblr上轉發支援者製作的照片和標語等內容。奧巴馬團隊尤其喜歡GIF圖片，或是循環播放的視頻片段。而羅姆尼更喜歡發佈一些帶有標語的照片，但回複卻很少超過400條。
這兩大團隊都希望在各種網站上協調他們的戰略和信息。雖然拒絕透露具體工作，但他們都很依賴Facebook和Twitter來開展募捐活動，發佈活動提醒，分享文章和視頻。
Flickr和Instagram用來發佈候選人的日常生活照片，Tumblr和Pinterest則用於強調支援者提供的照片和其他材料。
雖然候選人不會親自發佈內容，但有些內容卻來自他們的妻子。羅姆尼夫人會在Pinterest上展示自己最喜歡的手工品和圖書；奧巴馬伕人則利用Twitter發佈信息，用Pinterest分享照片。
得益於龐大的用戶群，Twitter和Facebook仍是在線拉票活動的主戰場。雖然無法量化這些活動對競選起到的幫助，但沒有一方敢於忽視這一渠道。
“你早晨起來穿上褲子能得到什麼回報？不知道。”社交媒體分析公司Socialbakers CEO簡‧賴扎卜(Jan Rezab)說，“但如果你不穿，情況肯定很糟。”
加州大學伯克利分校信息學院副教授寇耶‧柴夏爾(Coye Cheshire)則給出了另外一種解釋：“對民眾而言，瞭解這些政治人物是否與自己興趣相同非常重要。而在Spotify上創建播放列表，也會讓他們看起來更加親民。”(鼎宏)
來源 香港新浪科技
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作者: c.c.ho58 時間: 2012-10-9 19:35
媒體的力量本來就不容小覷
尤其是現在年輕族群大兩使用3C產品
這類通路本來就是兵家必爭之地
但就看媒體適逢能夠秉持中立的原則，忠實呈現報導了！
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