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2012-9-30 10:10 上傳
來自韓國的《江南Style》最近紅遍大江南北，成為了互聯網神曲，你知道神曲是怎樣煉成的嗎？這背後又有什麼樣的營銷？TECH2IPO創見帶來了分析文章，一起來看看：
這個夏天之前，世界上只有一個鳥叔，他在皇馬，這個夏天之後，人們又知道了一個鳥叔，他在韓國。
這兩個月來，你是否會察覺到“我爸剛弄死他”這樣帶感的旋律在身邊越來越頻繁地出現呢？這就是年度HIT曲GANGNAM STYLE，戰無不勝的韓國人創造了這一奇蹟。
憑著這首歌，被大家暱稱“鳥叔”的PSY和K-Pop終於夢寐以求地成為萬眾矚目的焦點，引領著世界流行趨勢，在《最炫民族風》和CallMe Maybe引領的神曲潮流逐漸退散的時刻，大韓民國的音樂藝術家再度拯救了音樂。
暫且忽視五千萬狂熱韓國人在YouTube的作弊可能性，GANGNAM STYLE在兩個多月的時間裡就獲得了近3億次點播以及140萬評論，在兩個多月的時間了，它就成了YouTube上被觀看第19多的視頻。
播放次數、評論這些數據還不是這首神曲在YouTube上最逆天的地方，最神奇的是它是目前YouTube全站好評最多的視頻，獲得了295萬次“頂”，幾乎是第二位的一倍。
與之前僅僅在YouTube上擁有龐大數量優勢的少女時代等韓國偶像團體不同的是，這首歌在iTunes也取得了超乎尋常的關注，在連續佔據單曲榜榜首位置之後才由斯威夫特三天前新發的單曲搶去，而在MV榜上它還牢牢佔據著前兩名的位置——而這些排行是會為它帶來真金白銀收入的。
那麼這首歌究竟是如何紅起來的呢？
http://v.youku.com/v_show/id_XNDI3OTkyMTI4.html
它真得沒有任何了不起的地方，沒有大腿、沒有整容過的帥哥和美女，沒有各種打擦邊球的誘惑，它的演唱者僅僅是一個在韓國國內有著人氣和親和力的大叔歌手，你可以說這首歌的歌詞反映了當前韓國社會的現實狀況，這樣的東西或許能使它在韓國國內流行，但絕對不足以讓其獲得現在這樣的流行和關注度。
真正讓它火起來的是其誇張而新穎的騎馬舞、熱鬧而極具刺激性的MV，這樣的風格恰好滿足了外國普通用戶對視覺奇觀的追求，讀圖時代，用戶更注重的是第一眼的衝擊力，而GANGNAM STYLE正好了大家的需求。
而這首歌本身所具有的極強的想像和延伸空間又讓它有了更強的傳播力，用戶對GANGNAM STYLE舞蹈的戲仿、各種Remix版本以及包括元首Rap在內的“空耳”作品對這首神曲的流行起到了推波助瀾的作用，不少觀眾正是通過各種Cover版見識並找到了原作。
如果僅僅是普通的用戶的推薦，這首歌也不至於如此炙手可熱，最終讓它火得一塌糊塗的是那些明星的推廣。各路Twitter明星和微博上的名人也都一個德行，生怕錯過各種流行趨勢，於是小甜甜、比寶、糖果姐等人紛紛在自己的Twitter上對其進行自發傳播。
在Twitter這樣名人效應被不斷擴大、信息快速傳播的平台上，GANGNAM STYLE得到成幾何級擴大的散播，並且逐漸蔓延到這個網絡上。
在各種因素陰差陽錯的作用下，狂熱的烏合之眾使得這樣一首作品成為流行趨勢，並最終波及到網絡上擁有話語權和影響力的明星，後者又進一步促使更多的普通人接觸到這首歌，兩者之間有意無意的相互推動最終使這首歌獲得近乎無差別的傳播效應。
在網絡上，GANGNAM STYLE經歷普通網民到名人一條完美符合病毒營銷的路線，最終這股線上流行風從線上吹到了現實生活中。
週六夜現場、囧司徒的每日秀乃至CNN都對它進行了報導，美國總統候選人米蓉泥在大庭廣眾之下跳著騎馬舞，甚至施密特到韓國參加Nexus 7的發布會也會和PSY一起搖擺。
越炒越熱，越熱越炒，GANGNAMSTYLE早已經超越了簡簡單單一首歌的範疇，而更多地成為了一場由群體性譫狂誘發的文化事件。
在互聯網時代，一首神曲最終就這樣誕生了，不是音樂的勝利，也許只是營銷學和韓國人的勝利而已。
來源 香港新浪科技
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如果可以的話,幫我評個分數或是送一多花給我^^
您的評分與鮮花,是我下次再發帖的原動力
謝謝~
作者: jeff5566 時間: 2012-9-30 20:48
病毒式傳播,這形容詞很恰當,
行銷若能做成病毒式傳播行銷,那不賺翻了
作者: love_bobi 時間: 2012-10-1 11:33
也是被迫傳播
如果沒來跳一下，好像就跟不上潮流....
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