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2012-9-21 17:49 上傳
保密最差的一次發佈會
2012年5月17日，華爾街日報最先透露，新一代iPhone將採用in-cell螢幕，將觸控屏與顯示屏集成到一起，這一信息當天得到路透社的確認，彭博在5月18日也對其進行了報導。在三大媒體的統一口徑下，我們似乎從那時開始就對整個iPhone 5開始了越來越清晰的瞭解過程。隨後，關於新一代iPhone的螢幕解像度、高寬比、觸控技術細節都相繼洩露，這跟 Sharp CEO表示公司在新螢幕的產能問題上存在不足有很大關係。至此，iPhone 5的螢幕基本已在我們面前一覽無餘。
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2012-9-21 17:49 上傳
這組3D渲染圖片出現於iPhone 5發佈前數個禮拜，我們幾乎已經可以將它的細節一覽無餘
接下來的幾週，iPhone 5的其他新特性，如重新設計的Lightning接口、位置發生變化的耳機接口、鋁合金後殼以及前面板信息在各大網站遭到曝光。手機套case製造商為我們大致描繪了iPhone 5的輪廓。至此，新一代iPhone已毫無保密工作可言。
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2012-9-21 17:49 上傳
iPhone 5的外殼，出現在iPhone 5發佈前一個月
Apple 發出9月12日發佈會的邀請函時，堂而皇之地將新一代iPhone名稱昭告天下，12數字下方的陰影“5”已充分暗示了iPhone 5的名字叫法。悲劇隨之而來，12日當天，發佈會之前， Apple 的官方網站Apple.com上搜索new iPhone，甚至能夠在搜索結果裡看到iPhone 5頁面，雖然當時頁面尚無法訪問。
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2012-9-21 17:49 上傳
發佈會前一天， Apple 放出的公告已經沒有任何驚喜
蒂姆庫克在這個問題上可能會覺得很傷心，雖然他保有如史蒂夫喬布斯那樣的一腔熱血，不過在對合作夥伴的掌控能力上存在比較大的問題，否則這些夥伴也不會把該說的不該說的統統說一遍。具有諷刺意味的是，庫克近期才強調要在產品的保密問題上做到最好。
是誰出賣了 Apple ？
Apple 的配件供應商越來越多，供應鏈呈碎片化趨勢。iPhone過去的供應商可籠統概括為內部配件主要由 Samsung 供給，螢幕則由LG提供。今年這個格局就完全不同了， Apple 就in-cell螢幕分別與 Sharp 、LG Display和Japan Display公司分別簽訂了合約。隨著合作夥伴的增加，產品規格洩露的風險隨之上升。對於任何一位流水線裝配工人而言，為媒體提供一點兒小道消息的意外收入，遠比他在加工廠拚死拚活加班努力賺錢要容易得多。
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iPhone 5芯片組甚至早在數月前就已經從供應商處洩露
所以，誰才是真正出賣 Apple 的間諜？供應鏈合作夥伴才是整個洩密過程的癥結所在。這樣一來， Apple 在其發佈會上大聲宣稱iPhone 5更薄更輕，鋁合金底盤，支援LTE，Lightning接口，甚至發佈新款EarPods，都不再有人歡呼。因為在發佈會以前，大家都把這些摸得一清二楚了，發佈會已經成為大開天幕的確認會，所有人無非想知道自己所掌握的資訊是否準確而已。
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本來應該精彩無比的發佈會，卻成了路邊社消息確認會
因洩露而平淡？
這一切極度弱化了 Apple 發佈會的整體效果，消費者的熱情隨著新產品信息的洩露逐步越來越少。對 Apple 而言，最大的問題還在於，其競爭者正虎視眈眈觀望其一年比一年更甚的洩露信息。令 Nokia 這樣的競爭對手有機會事先得知iPhone的種種新特性，並將其融入新產品中。對於那些喜歡抄襲的人，比如國內某山寨廠商事先將iPhone 5的外觀設計在 Apple 發佈會以前就申請成專利，這實在讓人無言以對。
Apple 的死對頭， Samsung 此時應該正在哈哈大笑。 Samsung Galaxy S III在發佈以前保密工作就做得比較到位。當時市面上流傳各種Galaxy S III的謠言，在發佈會之後都被證明並非真實情況，而且多多少少Galaxy S III從設計上都有讓一部分人感到驚喜。類似的保密措施還體現在兩週前於IFA2012展示的Galaxy Camera，這款產品直到正式現身都沒有什麼洩露信息出現。
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2012-9-21 17:49 上傳
目前， Samsung 仍是iPhone、iPad以及iPod Touch處理器的代工廠商，是 Apple 的重要合作夥伴。這次為iPhone 5生產的A6芯片， Samsung 一直將保密動作做得很好，未向外界透露任何關於A6芯片的隻字片語。但就這一點來看， Apple 的保密工作也已經在 Samsung 面前徹底輸了。
可能 Apple 這次確實被那些合作夥伴甩了一道，但其產品根基並未就此動搖，他們仍抱以嚴謹努力的態度製造整部iPhone。 Apple 所具有的其他魅力：完美的工業設計理念、超然物外的理想化前CEO、雄厚的資金實力，都在訴說 Apple 的未來仍不容小覷。可能iPhone 5有些令你失望，不管是 Apple 保密措施做得不夠，還是iPhone 5本身的特性就不算亮眼，我們希望未來的 Apple 繼續大鳴大放。但在這之前，可能蒂姆庫克要先兌現自己的承諾：把保密工作做得更好。
來源 香港新浪科技
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