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2012-9-20 18:29 上傳
市場研究公司eMarketer的最新數據顯示， Google 今年將在美國顯示廣告市場超過競爭對手Facebook。
新浪科技訊 香港時間9月20日消息，市場研究公司eMarketer的最新數據顯示， Google 今年將在美國顯示廣告市場超過競爭對手Facebook。這將是 Google 首次在三種類型網絡廣告市場都成為美國第一，分別為互聯網搜索廣告、流動廣告和顯示廣告。其中顯示廣告包括圖片廣告、互動廣告和視頻廣告。
eMarketer在報告中稱， Google 今年的顯示廣告淨營收預計將為23.1億美元，占美國市場的15.4%，而去年為13.8億美元，占美國市場的13.5%。淨營收數據中已減去了流量獲得成本。
與此同時，eMarketer下調了Facebook今年的顯示廣告營收預期。eMarketer目前預計，Facebook今年的顯示廣告營收為21.6億美元，占美國市場的14.4%，低於此前預計的25.8億美元。Facebook去年的顯示廣告營收為17.4億美元。
Google 副總裁尼爾‧莫翰(Neal Mohan)表示：“我們的品牌業務呈現強勁增長。廣告效果衡量和創新的廣告形式是客戶當前最關注的問題。”
廣告行業業內人士表示，eMarketer公佈的數據令人驚訝，因為 Google 以往以搜索廣告而知名。廣告代理公司UM執行副總裁大衛‧科恩(David Kohen)表示， Google 顯示廣告業務的發展“表明該公司設置了一個目標，並專注於實現這一目標”。他同時指出，Facebook“在向廣告主証明影響力的過程中遭遇了阻力”。
今年2月，eMarketer估計，Facebook和 Google 在今年美國顯示廣告市場的份額分別為16.8%和16.5%。eMarketer表示，此次的調整是由於今年的顯示廣告價格低於預期，而一些大品牌在數字顯示廣告領域不願進行額外的大規模投入。
近年來， Google 正利用在搜索廣告領域的優勢來開拓顯示廣告市場，在YouTube和大量非 Google 網站上銷售顯示廣告廣告位。今年1月， Google CEO拉里‧佩奇(Larry Page)表示， Google 顯示廣告的銷售增長正在加速，全球範圍內每年將帶來50億美元收入，占 Google 總營收的超過10%。
Google 和Facebook正在搶奪雅虎和AOL的市場。 Google 已花費超過40億美元來收購顯示廣告技術公司，例如DoubleClick，並開發了DoubleClick Ad Exchange服務，幫助顯示廣告的買家和賣家建立聯繫。近期， Google 還開發或收購了一些工具，幫助廣告主在大量網站和發行商之間購買廣告位，實現收益的最大化。(李麗)
來源 香港新浪科技
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