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2012-9-14 20:58 上傳
香港時間9月14日消息，據使用Facebook廣告服務的合作夥伴透露，Facebook根據用戶瀏覽記錄發佈網絡廣告的能力強於 Google 。
Triggit公司開發的軟件工具可以幫助Facebook發佈廣告，該公司表示，與其他實時競價系統相比，Facebook Exchange(以下簡稱“FBX”)的廣告回報率最多能高出四倍。另一家合作夥伴AdRoll則表示，廣告主以往花1美元能得到10美元的回報，現在通過FBX能夠獲得16美元回報。
吸引更多廣告主對Facebook至關重要，自今年5月上市以來，該股已經下跌45%。之所以出現如此頹勢，部分源於市場擔心該公司在流動市場的創收能力。
“隨著越來越多的廣告主看到這一現象，預計將有更多的廣告預算流向Facebook。”Triggit CEO扎克‧克琉斯(Zach Coelius)說。
Facebook今年6月推出了實時廣告競價系統，與 Google 和雅虎展開競爭。Facebook希望通過挖掘用戶的瀏覽習慣來發佈廣告，從而搶奪 Google 的實時競價用戶。在這種系統中，一旦用戶的瀏覽歷史符合廣告主的資料，廣告主便可展開競價。例如，如果用戶正在旅遊網站上研究夏威夷的旅遊攻略，隨後便可在Facebook上看到夏威夷的酒店推廣信息。
Facebook和 Google 發言人均拒絕發表評論。
目前有越來越多的顯示廣告源於實時競價系統。據市場研究公司IDC測算，美國2015年的網絡顯示廣告市場規模約為189億美元，將有50.8億美元，即27%來自實時競價。今年，實時競價將在美國126億美元的顯示廣告市場中占據16%的份額。
市場研究公司Pivotal分析師布萊恩‧維瑟(Brian Wieser)表示，FBX最多可以拿下五分之一的市場份額，明年有望為Facebook創收10億美元。
克琉斯表示，隨著越來越多的營銷人員從實時競價中看到價值，Facebook的廣告價格可能整體上漲。他透露，Facebook目前的CPM(千次展示成本)為0.25至0.50美元，預計在較短時間內有望達到1至2.5美元。(書聿)
來源 香港新浪科技
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