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2012-9-12 08:52 上傳
借我一雙慧眼吧，這麼多廣告，太容易手抖，哪些點擊是真的有效？
移動設備用戶常常手一抖，點到了廣告，殊不知，用戶的無心之舉卻令移動開發者付出慘重代價，讓他們有苦難言。要想將這種損失降至最小程度，關鍵是開發者在競標廣告前，應該確保今後能對數據來源等重要信息了如指掌。
研究發現，在用戶點擊移動廣告時，22%是無心之舉。雖然用戶有時因這種無心之舉，也會購買商家的產品，但發生這種情況的概率幾乎可以忽略不計，只會導致廣告預算白白浪費。此外，用戶的無心之舉不僅會讓廣告印象數大打折扣，而且還會讓廣告主付出人力等方面的代價。
專家認為，用戶界面的設計可以在減少移動開發者的損失方面起到非常大的作用。移動廣告公司Marchex Institute副總裁約翰‧布斯比(John Busby)說：“大家可以想象一下，如果橫幅廣告的大小占據了PC屏幕三分之一，而鼠標指針又有拳頭般大小，那會是怎樣的一番情景？這當然會導致無意點擊廣告的次數激增。如果你正在查閱餐廳列表，那麼你在上下滑動這個列表時很容易就會點擊到鏈接或電話號碼。”
除了改善用戶界面設計以外，廣告主還應該確保自己不會因用戶無意點擊廣告而被收費。布斯比說：“在移動領域，問題的症結恰恰在于將點擊次數作為計費模式。商家確保廣告質量的最佳辦法就是，堅持只為能真正帶來收益的電話付費。所以，移動出版商應該專注于尋找測量互動性的新途徑。”
廣告市場研究機構adMarketplace.com的亞歷克斯‧米茲拉希(Alex Mizrahi)稱，廣告者還需要通過控制廣告競價的方式來降低用戶無意中點擊廣告造成的損失。他說：“好消息是，廣告主可以在一定程度上自主選擇廣告競價，這樣，就會由出版商而非廣告商來承擔因無意或欺騙性點擊所產生的成本。”
綜合性數字媒體公司MediaWhiz業務發展副總裁達利爾‧科威爾(Daryl Colwell)對此表示贊同。MediaWhiz會採取積極措施來監控廣告點擊源以及因此帶來的互動性效果。該公司始終堅持，一旦將廣告投放到移動出版商的平台上，對方在數據的來源方面要保持高度的透明性。
第三，可追蹤廣告效果的技術在避免移動開發者為用戶的無心之舉付費問題上同樣至關重要。科威爾指出，廣告主最起碼應該清楚自己的廣告將會被投放到哪些網站。他說：“那些能讓我們追蹤到電話來源、通話時長和結果的技術，會讓我們成為移動互聯網行業更精明的商家。MediaWhiz借此可以知道哪些來源正為我們的客戶提供最佳的廣告效果。”
本文編譯自ReadWriteWeb
(清辰)
來源 香港新浪科技
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