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2012-8-28 13:33 上傳
在競選過程中，奧巴馬利用Twitter充分與“粉絲”互動，以博得更多人的支援
導語：國外媒體撰文指出，2012年美國總統大選被一些人稱為是該國曆史上首次“社交競選”，Twitter等社交媒體不僅成為候選人與粉絲互動的平台，還有潛力改變輿論走向，而充分利用了這種趨勢的候選人在競選活動中也占據一定的優勢。
以下為文章全文：
潛力巨大
Twitter消息會對2012年美國總統大選產生重要影響嗎？兩位總統候選人目前都在利用Twitter和其他社交媒體來造勢、籌款，或是改變公眾討論的焦點。
媒體顧問機構140Elect負責人扎克‧格林(Zach Green)說，Twitter具有“左右全國輿論導向”的潛力。由於Twitter使得信息發佈實現“民主化”，Twitter消息可以傳遞報紙和電視等傳統媒體不能報導的新聞，從而助候選人以一臂之力。
格林在接受採訪時說：“Twitter在傳統媒體尚未報導之前就可以將某一事件曝光於公眾視線。你還可以隨時瞭解全國性討論的焦點，Twitter讓候選人可以直接與選區選民建立接觸。”
前美國財政部發言人托尼‧弗朗托(Tony Fratto)表示，Twitter具有“改變遊戲規則”的潛力：“候選人能以你所能想像的最廉價的方式與大批潛在選民進行即時溝通。他們不僅可以向數百萬人傳遞某種信息，還能對競爭對手的抨擊迅速做出有力回應。”
弗朗托還曾是小布什執政時期的白宮發言人，如今是美國諮詢公司Hamilton Place Strategies合夥人。他指出，在過去，候選人要想對競爭對手做出有力反擊，則必須讓競選團隊投放電視廣告，但撰寫新聞稿或製作廣告需要一定的時間，“有了Twitter，一旦遭遇對手抨擊或不利於候選人的新聞報導，他們可以立刻做出回應，激發支援者對此事的討論。”
價值幾何
在Twitter平台之爭中，美國現任總統奧巴馬目前遠遠領先於共和黨總統候選人米特‧羅姆尼(Mitt Romney)，前者的Twitter粉絲數量約為1870萬，而後者還不到90萬。格林的分析結果表明，奧巴馬發佈的Twitter消息數量是羅姆尼的10倍，因此從這個平台上贏得了更多人的支援。不過，羅姆尼的Twitter消息被分享和轉推的頻率更高，表明他的粉絲更活躍。
佛羅里達州立大學專門從事數字媒體研究的詹妮特‧卡斯蒂略(Jeanette Castillo)表示，羅姆尼從政治活動委員會獲得的資金和支援更多，“所以我希望揭開社交媒體價值幾何的謎底。社交媒體能在多大程度上動員選民參與投票同樣值得關注。”
卡斯蒂略還指出，在2008年美國總統大選時，Twitter剛剛創立不久，對大選走向的影響有限，因為它的用戶很少，而且以年輕人為主，重要性難比新聞媒體。而現在，Twitter則成為新聞以及所謂“全國性大討論”(national conversation)的重要驅動力。
卡斯蒂略稱，美國參議員候選人托德‧阿金(Todd Akin)有關“正當強姦”(legitimate rape)的言論所激發的公憤以及今年早些時候黑人少年特雷旺‧馬丁(Trayvon Martin)遭槍殺引發的討論，都充分體現了這一點。她說：“Twitter是一個非常民主的平台。我認為它的影響力會越來越大，甚至會影響主流媒體。”
弗朗托表示，奧巴馬在2008年競選期間與民主黨候選人約翰‧麥凱恩(John McCain)的博弈中具有“巨大的優勢”，而在2012年，羅姆尼的競選團隊提出了“非常老練的數字通訊戰略”。他舉例說，雖然奧巴馬的Twitter消息數量更多，但@BarackObama這個帳號的消息卻是由第三人所寫。弗朗托說，“你不僅要經常發Twitter消息，而且還要親自寫。”
獨特優勢
美國皮尤中心“卓越新聞項目”(Project for Excellence in Journalism，PEJ)實施的最新研究表明，奧巴馬競選團隊在利用數字技術尤其是Twitter與選民溝通方面“具有獨特的優勢”。更為重要的是，奧巴馬競選團隊正在通過數字手段，試圖贏得西班牙裔等重要團體和女性選民的支援。
PEJ主任湯姆‧羅森斯蒂爾(Tom Rosenstiel)說，有效的在線戰略如今對總統候選人的成敗起著至關重要的作用：“雖然更多的數字活動不一定會吸引更多的選民，但從歷史經驗來看，最先利用新興技術的候選人通常具有一定的優勢。”皮尤中心的最新研究顯示，那些利用這些新技術的候選人試圖向公眾傳遞一個有力信號，即他們正在“與時俱進”。
PEJ的報告寫道：“從富蘭克林‧羅斯福利用無線電到約翰‧肯尼迪擁抱電視，再到羅納德‧里根在衛星和錄像帶時代認識到‘設計’競選活動的重要性，那些最先掌握新技術力量的候選人傳遞了這樣一個信號，即他們是新一代領導人的代表，對國家發展方向的認識更深刻。”(清辰)
來源 香港新浪科技
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