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2012-8-26 15:02 上傳
導語：美國科技博客BusinessInsider發表署名亨利‧布羅吉特(Henry Blodget)的文章稱，如果Facebook挺進搜索市場，與谷歌達成搜索協議，不僅可以將年利潤增加30億美元，市值也有望擴大為目前的3倍。
以下為文章全文：
潛力巨大
周三下午，當TechCrunch的約什‧康斯汀(Josh Constine)透露Facebook將推出特有的搜索廣告時，低迷已久的該股出現了輕微反彈。
這條消息讓投資者想起他們三個月前參與Facebook IPO(首次公開招股)時的所思所想──該公司擁有龐大的全球化平台，可以部署各種利潤豐厚的新產品。
可惜的是，投資者很快明白過來：Facebook即將推出的搜索廣告不過是為了多吸引些流量罷了。于是，投資者再次失去希望。
但不應忘記一件事情：Facebook的確在搜索行業擁有巨大潛力。
而隨著股價破發，甚至慘遭腰斬，就連堅定的理想主義者馬克‧扎克伯格(Mark Zuckerberg)或許也會經不住誘惑，通過搜索賺點外快──更何況，這些外快完全不會破壞Facebook的用戶體驗。
事實上，改善搜索功能反而有助于提升Facebook的用戶體驗。原因何在？因為與其他網民或移動網民一樣，Facebook用戶經常會搜索各種信息，但這些信息未必總能從Facebook上找到。例如，Facebook用戶有時還會搜索他們想買的東西。
所以，Facebook不應把目光局限于社交廣告，還要放眼搜索廣告。畢竟，後者有時更有針對性，而谷歌也的確借此獲得了超過400億美元的年收入──整整是Facebook的10倍。
谷歌不會將廣告貼在好友的聚會上，而這恰恰是Facebook的廣告模式。谷歌也不會隨處張貼廣告，除非用戶想買點什麼。因此，谷歌的廣告可以在用戶購物時為其提供幫助。
業務展望
谷歌之所以能成為有史以來最成功的靠廣告賺錢的公司，是因為它的廣告符合用戶需求，只在用戶想看廣告時展示。與此同時，Facebook用戶什麼都想做，就是不想看廣告──他們的目的是與好友展開交流。
既然如此，Facebook為何不幹脆效仿谷歌？
雅虎盡管處于衰落之中，但每年仍能獲得近20億美元的搜索收入，而利潤率幾乎是100%。
AOL也在衰落，但每年也能獲得將近5億美元搜索收入，利潤率同樣接近100%。
微軟是家軟件公司，但每年的搜索收入也高達20億美元。(與其他搜索公司不同，微軟正在大幅虧損，但Facebook未必要如此。)
為什麼說Facebook在搜索市場擁有巨大潛力？因為每個月都有5億人“住在”Facebook上。他們不是“訪問”Facebook，而是“住在”上面。他們的網上生活從Facebook開始，交流也通過Facebook展開，每次離開後都會很快回到Facebook。
所以，Facebook是時候幫助他們搜索信息了──而且不能只搜索Facebook上的信息，還要搜索全網信息。
倘若Facebook足夠聰明，而且能合理利用已經獲得的龐大用戶數據，從而增強搜索工具的實用性，便可以構建更好的搜索引擎。
別忘了：谷歌之所以迷戀Facebook，正是因為谷歌知道Facebook有朝一日可能威脅到它的核心業務。如果Facebook專注于搜索，用戶便沒有理由再用谷歌搜索信息──因為他們已經在Facebook上了。而谷歌顯然對此心知肚明。
增收前景
Facebook能通過搜索獲得多少收入？根據互聯網流量監測機構comScore的數據，Facebook每月的網絡搜索量已經達到16億次，是AOL的3倍，是雅虎的五分之一。雖然只有谷歌的百分之一，但別忘了，Facebook完全沒有花費什麼力氣就取得了這一成就。
所以，如果Facebook能夠與谷歌達成協議，獲得與AOL相同的回報，該公司就將立刻獲得約10億美元的年收入。
假設Facebook果真將搜索作為重點業務，通過各種方式來提升搜索量，並增加收入，按照用戶在Facebook和雅虎上花費的時間比例來看，預計Facebook將獲得與雅虎相仿的搜索量。倘若Facebook將搜索外包給谷歌，而非微軟，從每條搜索中獲得的收益很可能會遠高于雅虎。這一點至關重要：Facebook不必自主開發搜索引擎，只需要與一家搜索企業達成協議即可。
所以，如果每月都能像雅虎一樣吸引100億次搜索量，Facebook或許足以獲得每年30億美元的搜索收入。
更重要的是，這30億美元的收入可能100%都會轉化成利潤。原因何在？因為Facebook無需花費任何成本來打造自己的搜索引擎，只需與谷歌合作即可。谷歌會向廣告主收費，例如每次點擊收1美元，而Facebook則可以獲得0.90美元的分成。這就是谷歌與AOL的合作模式，也是微軟與雅虎的合作模式。
換句話說，Facebook根本不需要轉型為搜索公司就可以獲取搜索收入，只需要簽一份協議，然後躲在一邊數錢即可。
30億美元的淨利潤將令Facebook的年營業利潤即刻翻番。這一全新的增收引擎也將吸引投資者再度燃起對Facebook的熱情，大舉買入該股。
因此，在利潤增長和不斷擴張的背景下，有理由相信，積極進軍搜索市場可以將Facebook的市值擴大為目前的3倍。(思遠)
來源 香港新浪科技
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