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2012-8-24 12:55 上傳
在過去6個版本的iOS中， Apple 不斷加入新服務，卻逐漸清理了 Google 元素
導語： Apple iOS 6將 Google 地圖和YouTube應用拒之門外，引發業界一片嘩然。國外專家撰文指出，從iOS 1到iOS 6， Apple 一直沒有停止“去 Google 化”的腳步。並且，對新接納的大多數第三方應用， Apple 也一直採取淡化品牌的策略。 Apple 此舉目的只有一個：掌握控制權。
以下為文章全文：
Apple 在今年的WWDC大會上推出iOS操作系統的最新版本iOS 6，宣佈放棄合作夥伴 Google 的地圖服務，轉而使用自家的地圖應用。這一改變引發了人們的廣泛討論。
從多方面來看， Apple 的這一做法並不令人感到吃驚。近年來，隨著 Apple iPhone的推出以及 Google Android平台的發展壯大，雙方在流動市場已成水火之勢，殘酷競爭在所難免。但是，近幾週的動態顯示 Apple 打算從iOS 6中剔除的 Google 服務還包括YouTube，這使得 Google 搜索成為iOS系統中所果僅存的 Google 服務。
值得注意的是，過去幾年來， Apple 在加速切斷與 Google 合作關係的同時，卻把其他服務提供商的應用整合進iOS系統。下面就讓我們一起來看看被 Apple 整合進iOS操作系統的那些優秀的服務。
iOS 1:開端
Apple 創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)在2007年Macworld大會主題演講中這樣描述 Google ，“現在談及互聯網，你一定離不開談論 Google ”。正是那次Macworld大會， Apple 宣佈推出iPhone。那時， Google 毫無疑問是iPhone重要的合作夥伴，它為iPhone手機提供了搜索、地圖和YouTube等重要服務。時任 Google CEO的埃里克‧施密特(Eric Schmidt)參加了當時的主題演講，對雙方的合作及iPhone的推出發表了講話。儘管施密特的話語不多，但足見當時雙發的合作關係之深。
iOS 1(準確來說的iOS)問世時，還沒有“應用商店”可用，所以該操作系統自身具備的核心功能就顯得非常重要。那時， Apple 基於iTune商店，精心打造了幾款原生態應用，包括由 Google 和雅虎提供的YouTube、 Google 地圖、天氣和股票應用。雖然這4款應用是由 Apple 內部打造，但仍需要 Google 和雅虎的服務來對這4款應用進行支援。此外，在流動版Safari瀏覽器中， Apple 同時提供了 Google 和雅虎的搜索引擎服務，供用戶自由選擇。
iOS 2和iOS 3：應用商店
在推出iOS 2操作系統時， Apple 引入了應用商店。在接下來的幾年里， Apple 專注於提升OS平台的核心功能，並通過賦予開發者更多的權利和控制權，把應用商店打造的越來越好。結果是，應用商店不但降低了 Apple 對額外的第三方服務、應用和工具的整合需求，還為iPhone帶來了獨一無二的競爭力。漸漸地，應用商店成為了 Apple 的解決方案庫，正如 Apple 所說的，“我們總有一款應用能滿足你的需求。”自此， Apple 依靠應用商店進入“不求合作夥伴”的時代，或許唯一的例外就是微軟Exchange郵件服務。為了讓企業客戶也青睞iPhone手機， Apple 將Exchange郵件服務整合進了iOS 2系統。
iOS 4:改變發生
在推動第三方服務方面，iOS 4有三大改變值得討論。首先， Apple 在Safari流動瀏覽器中加入了對微軟新搜索服務Bing的原生支援。微軟Bing於2008年上線，通過一年的發展，在搜索引擎市場已積累了一定的市場份額。Bing的加入，使得Safari瀏覽器提供的搜索服務達到3家。自此， Apple 不在為用戶列出搜索引擎選項，簡單地以“搜索”取而代之，這被視為是 Apple 淡化第三方搜索品牌的一個舉措。
在發佈iOS 4的數月後， Apple 推出了iTunes Ping。Ping是一款方便Facebook用戶尋找和添加好友至Ping的服務，但隨後該服務就被Facebook屏蔽，不得不下架。這或許是 Apple 與Facebook之間恩怨的開端，可能是導致Facebook遲遲未被整合進iOS的一個原因。
iOS 5:Twitter和Siri
Twitter可能是第一款被廣泛整合進iOS中的非 Apple 服務。用戶可以在Photos、Safari等通用應用里使用Twitter服務，開發者也可以將Twitter整合進他們開發的許多其它應用，供用戶使用。開發者可以輕易的獲得接入用戶Twitter賬號的權利。此外，開發者還可以使用那些相同的Twitter消息表單，無需自行開發。 Apple 將Twitter整合進iOS 5使Twitter受益匪淺，在iOS 5推出後，Twitter註冊用戶數大幅增長。
Siri可能是iOS 5整合的第三方應用中最受關注的一個應用。Siri不是 Apple 土生土長的服務，它是 Apple 2010年4月通過收購所得。此外，Siri基於Nuance的語音識別技術，知道今天仍是。除了操作系統層面的整合，Siri還與WolframAlpha、Yelp、Yahoo Weather以及Yahoo Stocks等應用相整合，將語音問答帶入更多的應用。 Apple 對Siri非常重視，不遺餘力地將Siri應用打造成為iOS 5操作系統中的個人助理服務。 Apple 需要注意的是，儘管在用戶體驗方面有著嚴苛的控制，但Siri服務卻嚴重依賴於第三方的支援，這對於旨在將Siri打造成廣泛使用的語音助手的 Apple 不得不警惕。
iOS 6：送別 Google ，迎來Facebook、新浪微博等
如果iOS 5是 Apple 對第三方服務整合的測試，那麼iOS 6則可算是 Apple 首次對深度整合的實施。與Twitter一樣，Facebook將與iOS 6進行全面整合，整合程度將更深入。Siri也獲得了更多第三方服務的支援，用於提升其處理請求和回答問題的能力，其中值得一提的包括Rotten Tomatoes、OpenTable和Yahoo Sports等服務。毫無疑問，隨著未來更多的服務被整合進來，Siri將變得越來越智能。
iOS 6最吸引人注意的，無疑是 Apple 的“去 Google 化”──放棄 Google 地圖和YouTube等服務，放棄那些在iOS 1系統中至關重要的 Google 服務。其中， Google 地圖服務被 Apple 自家的地圖應用所代替。與Siri類似， Apple 自家地圖應用對第三方服務以及 Apple 通過收購獲得的應用的依賴較重。 Apple 地圖應用最大的第三方合作夥伴是TomTom，但相關文件顯示，為取代 Google 地圖服務， Apple 還需與10多家其它企業建立合作關係。此外， Apple 還收購了多地圖應用相關公司，以獲得創建自家地圖應用所需的人才和產品。這些公司包括Poly9、Placebase和C3 Technologies等。可以說， Apple 為了剔除 Google 地圖不遺餘力。YouTube則是另一番景象，正如一些業界人士所說的那樣， Google 也許和 Apple 一樣，樂得看見YouTube被iOS剔除。
Google 地圖和YouTube服務被移除後， Google 在iOS中保留的服務就只有 Google 搜索了。而且不要忘記， Apple 早在iOS 4中就開始淡化第三方搜索的品牌。從 Apple 的“去 Google 化”策略來看，未來不排除剔除 Google 搜索。但就目前來看，鑒於 Google 仍是搜索市場的主導， Apple 放棄它是不明智的，何況 Google 搜索還能為 Apple 帶來不菲的收入。從另一方面來看，在用戶體驗方面追求一切從簡的 Apple ，不太可能讓用戶選擇安裝搜索引擎，所以 Google 作為iOS預設搜索引擎的時間還將被延長。
另外，值得注意的是， Apple iOS 6整合了大批來自中國的服務，包括新浪微博、百度搜索、優酷視頻和土豆視頻等。在中國市場為 Apple 帶來驚人的增長機遇後， Apple 也兌現了對中國用戶的承諾，將中國最流行的本地化服務加入了iOS 6。
整合和模糊處理
儘管 Apple 在iOS 6中增加了許多第三方服務，但仍能看出該公司在對待這件事情上的小心翼翼。 Apple 在整合的同時，也採取各種手段儘量模糊第三方應用的品牌。從iOS 1開始， Apple 就認定了這一準則，以確保與用戶打交道的唯一品牌是“ Apple ”。當時，儘管天氣、股票、視頻和地圖應用都有由 Google 和雅虎提供支援，但 Apple 卻親自設計這些應用的界面，確保沒有明顯的第三方品牌被顯示。
同樣，整合進Siri的所有服務，品牌顯示也都是非常小且不明顯。Twitter和Facebook是少為數不多沒有被 Apple 淡化品牌的第三方應用，這兩款社交網絡服務具在iOS中擁有明顯的品牌標識。
除了社交網絡外， Apple 對其它第三方應用都採用了淡化品牌的策略，其目的是為用戶帶來一致的體驗。甚至對於很多服務， Apple 都選擇自行研發，歸根結底是為了鞏固自身的控制權，以便為用戶帶來最佳的用戶體驗。基於此， Apple 選擇與優秀的第三方公司合作，將他們最優秀的應用整合進iOS平台，不失為一個雙贏的結局──對第三方來說，他們的應用獲得了用戶；對 Apple 來說，任何整合進iOS的應用都像是 Apple 自家產品一樣，服務了用戶，獲得了好評。(朱飛)
來源 香港新浪科技
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